高一《语言世界的流浪》资料。
不及物动词相关信息
(一)优秀广告词鉴赏(朱华仙)
禁止吸烟，即使是皇冠品牌也不例外。
——推广皇冠牌香烟的广告词
【欣赏】香烟对人体有毒有害，不应该提倡吸烟，应该禁止吸烟，但香烟也是一种产品，必须推广。如何解决这个矛盾？皇冠牌香烟的广告词可谓别出心裁。广告词只有12字，但内容非常丰富。既宣传了禁烟的主题，又达到了宣传和赞美皇冠香烟的效果。一方面宣传积极，禁止一切香烟，包括皇冠牌，态度坚决；另一方面积极促销。皇冠香烟虽然也禁，但毕竟不一样。要抽的话，它们还是皇冠，给人很大的诱惑。这两个方面在短短的一句话中和谐统一。
广告利用人们的心理反差，采用反效果的方法，使用通俗简洁的语言，具有很强的艺术效果，给人留下深刻的印象。
什么都没加，加了水。
-推销奶粉的广告词
【欣赏】很多广告往往喜欢用纯粹和真实来表现自己产品的质量。这则奶粉广告也突出了“纯”字，但却巧妙地避开了“纯”这个耳熟能详的字眼，而是从反面入手，从具体的生产过程出发，用形象的语言来表达。前一句“无添加”表示产品的纯度，后一句尖锐地使用“然而”，进一步表示纯度不够，不能有水分，突出了“粉”的特点。
语言简洁，12字一波三折。文字简单，但形象具体。乍一看，这种语言并不令人惊讶，但仔细想想，它是无穷无尽的。
最后会有一条路，会有一辆丰田。
-宣传丰田汽车的广告词
【赏析】这个广告成功改成了古诗词“疑无路可退，柳暗花明又一村”。文字简洁，但内涵丰富:一是彰显高品质，广告词并不直接宣传产品品质，而是通过销量来展现；销量不是用数量直接表示，而是用道路间接表示；二是说明该车适应性强。“有路必有丰田车”，寓意无论什么道路，丰田车都能自由驰骋，无拘无束。三是表现出强烈的自信，两个“必须有”，语气坚定，给人值得信赖的感觉。
这个广告使用了最真实的修辞手法。14虽然有9个字是一样的，但是读起来很容易，听起来很好听，也很容易记忆和传播。
除非你找到合适的买家，否则不要卖掉你的黄金。
-珠宝店购买黄金的广告词
【升值】我自己想买黄金，当然也希望别人卖。但真正的广告是“永远不要卖掉你的黄金”。站在对方的立场，为对方着想，这不是砸自己的饭碗。但是，当你带着急切的心情看到下一句“除非你找到合适的买家”时，你会觉得它很聪明，因为它也在考虑自己的利益。它的真正含义是，黄金也可以出售，只要有合适的买家；至于谁是合适的买家，不言而喻，肯定是我。
先是重重的一敲给你一个刺激，引起一个悬念，然后一个温柔的微笑，一个安静的耳语，让你安心，让你信服。高超的技术简直让人惊叹。
(选自《应用写作》第5期1991)
(二)广告的战术运用(姚亚平)
不准偷看！
-吸引公众注意力的技巧
国外有一家餐厅，前面有一个大桶，醒目地写着:“禁止偷看！”“但是没有盖也没有挡，路人忍不住被好奇心驱使，停下来往桶里看。谁知里面又多了一张纸条，上面写着:“本店有独特、醇厚、清香的生啤酒，一杯五元。请享用。“不要偷看”这句话引起了大家的注意。
现在的广告人普遍觉得最关键最难的问题是如何接触到他们试图影响的人群。心理学家比较了教师传播的信息和广告商传播的信息。相信老师虽然不一定能让学生接受他的观点，但可以保证学生能听到他的观点，因为学生必须上课。而一个广告人要花很多钱，绞尽脑汁才能达到同样的效果。他必须选择某个媒体，比如电视，找一个人人都喜欢看的节目，广告的时候保证人不离开座位，不换台。即使这一切顺利实现，他仍然只达到预期观众的一小部分——如果选择电视上最受欢迎的节目，他只占电视观看人口的30%。普通报纸社论只有25%的人看，更何况这一切在正常情况下是做不到的。广告与受众的接触是一种低层次的接触。
这种低层次接触的一个重要原因在于受众回避广告的心理。不仅在听到(看)广告后，他们会自然而然地产生一种抵制广告的心理，而且在听到(看)广告的那一刻，他们也会采取回避的态度，充耳不闻或者转移注意力。这种现象在心理学上已经有了解释，人不会关注外界的一切。外界事物的信息到达人的信息接收器官时，是无法畅通无阻地接收的。人总是有选择地接收他想接收的那部分信息。对于那些他不想接收的信息，他采取排斥的态度。广告往往属于人们排斥的信息之一。因此，要想赢得广告战，第一战就是吸引受众的注意力，让他们听到(观看)广告，关注广告的内容。只要做到这一步，第二步、第三步就成功了。
为了吸引人们的注意力，广告应该做到以下几点:
新鲜感
人天生好奇。他们不仅会停下来看新奇不寻常的东西，还会到处打听。广告可以根据这种心理采取新颖的开头、新颖的手法或新颖的活动。这样的广告能吸引人们的注意力。1986年9月，珠海街头出现了一场穿着小丑服装的马戏游行。小丑们戴着各种面具招摇过市。当街上的人们看到它时，他们都停下来观看。从他们的横幅和肩膀上，我们知道日本木下马戏团将在一周后来到珠海明珠乐团进行首次中国演出。这是他们期待的广告。起初，业绩决定做出后，人们很担心。只有65438+20万人口，能有多少观众来看演出？主办方认为，演出时间正值中国国庆期间，珍珠乐园设备一流，珠海靠近港澳，各方面条件优越。只要受众主动宣传，主动进攻，就没有问题。于是他们改变了贴海报的方式，采用了小丑表演队的形式，极大地吸引了群众的眼球。群众回来了，就做了志愿广告。结果，只有654.38+20万人口的珠海，却卖出了47万张票。
善良
当今社会，人在广告的世界里，不断受到广告的攻击。久而久之，广告对人的吸引力逐渐减弱，人们对广告的心理承受力也逐渐降低。因此，现代广告的制作必须设法唤起人们对广告麻木的感觉，吸引他们的注意力。因为人们总是对与自己相关的事物感兴趣，广告可以据此采取相应的措施。
“你想有口臭吗？请用西湖牙膏！”(牙膏广告)
“你工作累吗？请喝杯茶提提神！”(茶叶广告)
“你想俯瞰壮观的横渡海洋吗？请坐波音707从上海到东京！”(上海民航局广告)
以上广告都是针对一部分人的需求，以一个问题开头。这种广告对于恰好有这种需求的人来说，真的是一种“合我心”的语言，近在咫尺，让他们喜出望外。“是的，这就是我想要的！有什么办法吗？”结果，我听(看)了广告的以下部分。
3.没有通知
广告在某种意义上可以说是一种说服行为。心理学研究证明，没有警告的劝说比有警告的劝说更有说服力。心理学家曾森·弗里德曼和大卫·西尔斯做了一个实验来证实这个结论。他们把一群青少年分成A组和b组，他们告诉A组的青少年，他们要去听一个关于“为什么青少年不允许开车”的演讲，几分钟后演讲才开始。对于B组青少年来说，同样的内容毫无预警地呈现在他们面前。结果表明，B组比A组更容易被宣传说服..广告行为也是如此。一些广播电台在播放广告前经常说，“该插播广告了……”。人们听到这句话往往会关掉收音机，因为他们已经知道收音机很快就会说服他们。事实上，电台和电视台固定广告的播出时间并不是一个好主意。特别是央视最近在新闻联播前后安排了两个固定的广告节目，在前面播放“广而告之”、“榜上有名”这样的预告字幕，降低了广告本来可以达到的更好的效果。现在有很多电视广告做得很好。广告已经开始了。人家还不知道是广告，还以为是电视剧什么的开头。他们很快聚精会神地观察它们。虽然看了一段时间就知道是广告，但是还是被广告的内容吸引了。不像有预告的广告，听到预告就拒绝接受，这样就错过了真正吸引人的广告。
请告诉大家...
-保持公共记忆的技巧。
一个成功的广告不仅要让公众立刻注意到它，而且要让公众长久记住它。如果广告已经成为过眼云烟，当时获得最佳即时效果也是白搭。广告信息只能被人记住和储存，人们购物时会自动浮现出来。这个时候可以说广告真的有效果了。台湾省有一家鞋店，在它的鞋子广告里，真的写着:
“请告诉大家……”
这句新颖的话不仅引起了人们的极大关注，也让人念念不忘，相互诉说。如广告所愿，大家看了，告诉大家。这家鞋店也因此出名。后来其他糖店、布店也纷纷效仿，但大众看到“请告诉大家”时，还是想起了第一次说这话的鞋店。这个广告之所以能被人讲很久，不能让别人抄，别人给自己抄，就是因为这句话有很强的记忆效应。被人记住是广告效果的延伸，是广告成功的第二个关键。
要让广告具有很强的记忆功能，有四点值得注意:
1.逻辑性强，观点突出。
从记忆的角度来看，强逻辑组织比弱逻辑组织更容易记住，突出的要点比晦涩的要点更容易记住，如:
速效感冒药在速效上有价值。
九个字的广告重复了两次“速效”。强调广告的重点令人印象深刻。
2.押韵流畅朗朗上口。
心理学家的研究证明，押韵的东西读起来很朗朗上口，这种生理惯性造成了记忆的惯性。几乎每个人都有类似的经历，笨拙的文章比流畅的诗歌难记得多。此外，中国有几千年的诗歌传统，诗歌的韵律特征已经逐渐融化到中国人的潜意识中，成为他们阅读的心理需求。所以国内很多广告都采用了押韵的方式，取得了不错的效果。例如:
国内第一，质量过硬；
色泽鲜艳，染色能力强。
(黑亮亮鞋油广告)
香味浓郁，口感醇厚；
常年饮用可以延年益寿。
(江西绿茶广告)
家里有一首歌，大家都很开心。
(上海凯歌品牌电视广告)
如果想摆脱牙病，请用草珊瑚。
(南昌草珊瑚牙膏广告)
以上四个案例都运用了押韵的方法，强调商品的特点、品牌、功能，让人过目不忘。
借用习语
各种语言中有很多谚语、成语、套话、语录等等。人们经常不假思索地使用它。借助这些习语，广告可以与广告内容巧妙地联系起来，在人们的记忆中留下深刻的印象。例如，日本丰田汽车公司在北京打出广告:
最终，会有办法的，
哪里有路，哪里就有丰田。
任何看到这个广告的人都有一种惊讶的感觉。惊喜过后，他不自觉地读两三遍，以后很难忘记。其成功的关键在于:第一，借用中国谚语“一切终将解决”，为广告找到一个绝佳的导语；然后，用一种汉语常用的真理手法，继承上一句话末尾的“有路”二字，再以“有路”开头引出第二句话，给人一种逻辑推理的印象；最后，模仿上一句的“一定有”，这样的广告当然会让人记忆深刻，难以忘怀。
4.非同寻常的搭配和故意的错误
人们总是阅读广告，因为大脑的阅读模式保证了这种阅读速度，而这种模式的形成是基于语言各个单位的习惯。在这种模式的影响下，人的阅读速度产生了一种惯性，使人忽略或者看(听)了一些信息而没有记住。那么，如果广告语言违背了语言的一般搭配规律，或者违背了一般的语言规律，就会出现超常搭配或者明显的错误，就会让人产生一种怀疑，在阅读过程中增加一种修正活动，这样在大脑中留下的印象就会深刻很多。比如上面提到的“请告诉大家”的例子，一般来说，“告诉”的行为者和受害者不是同一个词，这里用的是同一个词“大家”，看似是自我指导，但并不是在你思考的时候，而在这个“思考”中，广告植入了你的记忆。另一个例子是:
我喜欢这支烟。
(温斯顿香烟广告)
的确，牙膏本身就有很好的防腐作用。
(克里斯特牙膏广告)
两个广告都有明显的语序错误，但正是这个有语法错误的广告给人留下了深刻的印象。前者“使温斯顿香烟从很低的销售位置上升到最畅销的位置”，后者也使克里斯特牙膏“成为宣传后最畅销的品牌产品之一”。如果广告人“不出错”，正确地写出广告语:“你应该喜欢这种烟”“牙膏本身确实有很好的防腐作用”，就很难有什么惊人的效果。这一现象引起了社会心理学家的注意。
高级长颈x.o
广告活动中的竞争
在不断变化的市场中，广告面临着两项任务。首先，它应该吸引和说服公众，其次，它应该与其他广告竞争。现在很多做广告的产品都是同类产品中的一种，其广告本身也往往是众多同类广告中的一种。因此，广告的竞争力极为突出。即使广告想要更好地吸引和说服公众，也必须首先在这场竞争中获胜。这种竞争技能有几点:
1.强调你的产品的个性。
个性是特长，也就是竞争的实力，广告当然要宣传。在美国，七喜汽水公司与可口可乐公司和百事可乐公司展开了激烈的竞争。从1980开始，七喜公司的广告投入翻了一倍多，但还是亏损了700多万美元。1983公司利用人们对咖啡因的恐惧心理，强调其产品的特点，开展了“七喜从不含咖啡因，永远不会含咖啡因”的宣传活动。该公司当年扭亏为盈。国外还有一种白兰地叫X.O。公关人员在为其构思广告语并使其进入市场时，抓住了其酒瓶颈的特殊性，拟定了一个广告语:“长颈X.O .，优”，取得了显著的效果。
2.引用官方和权威的证书。
社会心理学家赖尔·贝姆(Ryle Bem)做过一个有趣的分析:阿司匹林的一个广告上说，它是100%纯阿司匹林，广告上还说，官方测试证明，没有比这种阿司匹林更有效的止痛药。其实这个证明其实等于零，因为所有的阿司匹林药物都是一样的。“没有比这种阿司匹林更强效更有效的止痛药”意思是“没有比这种阿司匹林更弱无效的止痛药”，但仅仅因为提到了官方证明，虽然高达每百片1？5美元，比其他阿司匹林贵5倍，但前者的销量大于后者。
3.实事求是，说话得体。
在竞争中，广告的声音越大，越有价值。其实言语得体的广告，完全可以和那些嚣张跋扈的相比。据说伦敦同一条街上有三个裁缝。有一天A挂了一个牌子:
伦敦最好的裁缝。
乙见了也连忙挂上一块牌子，上面还用大字写着:
英国最好的裁缝。
c看到了，想了很久。几天后，他还挂上了一块牌子，上面写着:
街上最好的裁缝。
第一个裁缝已经被夸大和无聊；第二个裁缝想和更大的牛皮竞争，结果必然更差；第三个广告最好。与“伦敦”和“英格兰”相比，“本杰”无疑要谦虚得多，也现实得多。况且“本杰”还指两个裁缝，所以他的广告最有竞争力。
4.要自信
广告实践证明，只要我们不夸大、不吹牛，自信的加强无疑会提高广告的魅力和效果。比如，亚考卡在成为克莱斯勒汽车公司总裁的时候亲自打广告。他在一个电视广告中亮出一个“绝招”(Yakoka)，说:
你可以买一辆克莱斯勒汽车或别人的汽车——碰运气吧，但是...
他指着电视摄像机的镜头，自信地喊道:
如果你能找到更好的车，那就买吧！
要说这个，当然是车的质量真的很优秀，但是光有这个还不够，还要靠自信的语言。这种语言的吸引力相当大。事后，雅卡收到了许多信，告诉他:“我按照你的要求做了。但是我一直在到处找，就是找不到更好的车。”而这句话在广告界也有很大的影响力。许多人以新的方式模仿雅卡的语言。在达拉斯有一个很大的广告牌，上面写着:“如果你能找到一瓶更好的波旁威士忌，就喝了它！”甚至一些寄给亚科卡本人的直邮广告也写道:“如果你能找到更好的柠檬，就吸它的汁吧！”Yakoka不得不忽略这一点，一笑置之。但这件事本身就说明了自信的语言是多么有魅力。
(选自《公共关系的语言艺术》，广东科学技术出版社，1990版)
(3)“维维豆浆很棒”(邵建元)
央视曾经播过这样一个广告，母亲说“维维豆浆营养丰富。”儿子回答他的话，说:“我身体很好。”
如果这个广告词连在一起，就变成了“维维豆奶营养好，身体好”“身体好”明显省略了主语。但是加了主语之后就变成了“维维豆浆营养，维维豆浆健康”。这变成什么了？
在语言表达中，省略是可以的，特别是在特定的语境中，但无论怎么省略都要符合语言习惯。“身体好”只能用来陈述人，不能用来陈述事。在“身体健康”之前应该加上“喝酒”这个词才有意义。
(摘自《嚼字》第6期1998)
(四)“朵儿”不是“朵儿”(尤敦明)
经常看电视的人都很熟悉“朵儿”胶囊的广告。不过不看图的话，你不会知道这款美容胶囊叫什么名字，因为图音是duǒr，“朵儿”应该读Duoer，“花”是第一个音节。众所周知，当两个音节连在一起时，前者的声调就变得像上声duó，而当音节与其他声调连在一起时，发音就不像上声了。“儿”的声调是升调，所以“多”不可能变成升调，就像广告里的发音一样，所以只能把“儿”改成“儿”。人们常常发不好两个连读上声的字，这让我想起了一个常见的词“ǒu ' r”，就是一个典型的例子。很多人读“儿”，可能是因为不熟悉“儿”的声调，也可能是因为读不好连读上声的变调。这个胶囊的名字“朵儿”正好避开了与上声相连的变调。为什么一定要让它有变调？目前所有的年轻女孩都口头出现了Duǒur(多尔)。这张广告图不错。如果你纠正你的发音，你一定会得到更好的广告效果。
(摘自《嚼字》2000年第6期)
(5)电视剧《水浒传》(宋立夫)中的语言错误
去年虽然只是偶尔看了几集央视播出的电视剧《水浒传》，但是发现了很多中文错误。现在写下几个还能记住的错误，以便引起更多的注意。
你父亲
第22集，吴用对宋江父亲说:“反派吴用、阮、宋是生死之交，我特来见你父亲。”你爸是敬语，说话的时候用来称呼对方的父亲。“见你父亲大人”就是“见你父亲”的意思。吴用真的想见宋江的爷爷吗？显然不是，而是编剧或者演员把“令尊大人”错当成了宋江的父亲宋太公。
你的家
你家也是敬语，用来称呼对方的家或家乡。然而剧中的柴进却把自己的家描述成了“我的家”。自古以来，我们中国人就讲究自称谦虚。我们的家再豪华，也要称自己谦虚，比如“蜗居”。有什么理由把我们的家叫做“你的家”呢？这个问题不仅在《水浒传》里有，在一部叫《大红灯笼高高挂》的电影里也有，把“你家”这个词误用的淋漓尽致。
有病又弱智
在第29集，宋江把“病队长(余)晚”错读成了“病队长(怀伊)晚”。魏(禹)晚，是复姓。《病危尉迟》中的“尉迟”二字，指的是唐朝名将尉迟恭。“有病的尉迟”是梁山好汉孙犁的绰号，形容他武功之高，仅次于尉迟恭。
“熬汤”
第29集，许宁的老婆叫丫鬟“四更起床煲汤”。她打算煮什么汤？水浒原著中写着这样的话:“时间久了，汤滚了，面汤涨了，许宁洗脸……”可见，这里的“汤”指的是洗脸的热水，在南方一些地方方言中称为“面汤”。在这种情况下，这个“汤”就不需要像粥和药一样“熬”了。谁能把开水称为“白开水”？其实原著里说的是“你们四个起来煲汤，整理点心”。
“我也想见见宋江。”
第四十集，方腊说:“我也想见见宋江。”这句话把“我也要见宋江”和“我也要见宋江”这两个语句混在一起，造成句式混杂，结构混乱，所以应该去掉“我要见宋江”或“我要见宋江”。
医生
第42集《武德大夫》、《武功大夫》中的“大”字，错读为“大(傣)府”。