像《开始》《世界》这样的剧在海外上线意味着什么？
先是国剧《在人间》上映，又放出美国一线流媒体平台Disney+获得版权的消息。随后传来消息，大热的“无限流”网剧《开头》将于4月1在Netflix4上线。紧接着，韩国流媒体Watcha将翻拍《婆婆》的公告再次进入观众的视野。此外，《谁是凶手》、《你是我的堡垒》、《爱情很美味》等电视剧将在韩国批量播出，《王牌部队》计划于今年7月登陆日本卫星剧场，其他中国常规剧也将高频曝光。中国戏剧“下海”并不是一个新话题。但几部热播剧的海外上映，确实在模式上有了细节上的突破，也在舆论上引起了不同的声音。有必要借此机会简单梳理一下中国戏剧“出海”的新问题。
“开始”在网飞的分布意味着什么？今天是《开端》在全球最大的流媒体平台网飞播出的日子。这意味着从今天起，台湾省、新加坡、越南、马来西亚和文莱的观众也可以通过在网上观看来体验公交车爆炸案的“洗脑”循环。细心的观众可能注意到了，与之前在网飞上线的国产剧不同，《开始》并没有在网飞覆盖的190多个国家和地区上线播出，而是在不同地区进行发行。也许在一些粉丝眼里，他们的“爱豆”不能借着网飞的东风把影响力传遍全世界，是一种遗憾。但从中国剧《出海》来看，这种“开头”的发行模式恰恰代表了商业模式上的进步。
首先，《开头》不在网飞全球播出的根本原因在于版权热高涨。在亚洲重点地区和国家，转播权可以单独出售，不需要打包出售。比如在韩国市场，由于国产剧稳定的消费习惯和正午阳光的品牌效应，《开始》的播出权在该剧在中国开播前就被韩国购买，现在确定在亚洲和A+剧播出。这也说明，至少对于一些热播剧来说，海外发行权“白菜价”的时代已经过去了。海外版权收入虽然不能成为视频网站和影视公司的主要收入来源，但单纯追求社会效益的“半卖半送”已经不是主流。
其次，《开始》在网飞的分区上线，也意味着国内影视行业对美国头部流媒体平台的迷信正在被打破，对北美市场的渴望正在降温。在之前关于中国剧《出海》的舆论中，似乎网飞、Hulu、亚马逊等美国头部流媒体平台获得版权是对该剧质量的肯定。能够用这些平台覆盖190+国家和地区的市场，尤其是能够“用主流平台登录北美市场”，是中国“走出去”文化的成功标志。但近年来，以网飞为代表的流媒体平台显然已经不抱幻想了。很多观众发现，很多顶级流媒体平台也是“杂食者”。就拿网飞来说，它会买《白夜追凶》《河神》等优质剧，也会给《寒夜公主殿下》《我亲爱的小洁癖》等流量剧添堵，甚至还会拍《极善金钱》《彼岸婚姻》等中国原创剧。“我亲爱的《小洁癖》显然，能否在网飞上线不能作为该系列质量的评价标准。这样，单纯追求“覆盖面”和“北美市场”的发行策略是不科学的。
第三，当然是发行渠道的完善，给了中国剧更多“出海”的选择。
目前，除了中国国际电视总公司牵头的全国发行团队外，华策影视、索尼集团等各大影视公司也发展了成熟的海外发行团队，以及以世纪悠游(也是起点的海外发行公司)为代表的第三方海外发行运营商和以爱奇艺、腾讯、优酷为代表的长视频网站海外业务拓展团队。经过多年的探索，各方发行力量已经建立了比较完善的适合国产剧特点的发行网络，尤其是新媒体发行网络。
比如一些影视公司和发行运营商会经营多语言(如俄语、阿拉伯语、西班牙语等。)YouTube上的剧集频道，而且很多都积累了超过百万的粉丝。这样在其他渠道不成功，价格不合适的情况下，在自己的YouTube频道播出，通过广告分一杯羹，也是不错的选择。此外，很多国家和地区都有专门播放国产剧的电视台和视频网站。在渠道清晰、商业收入合适的前提下与这些平台进行定向合作，并不一定比与头部平台合作差。比如像Viki这种以亚洲剧为主的北美流媒体上推出剧集。同时配合亚洲其他重点市场的单独版权发行。整体发行效果可能比把全球版权打包卖给网飞要好。
如何看待国际上“出海”的不同声音？
如果说《初心》的“出海”这种新的发行模式更多的是引起了业内的讨论，那么迪士尼+买下《在人间》版权的消息则引起了舆论的巨大波澜。作为年初以来最大的“爆款”剧，持续多轮高收视率、网络直播成绩相当不错的《在人间》能够“出海”并非偶然。事实上，在最近的一次采访中，导演陆离透露，迪士尼在拍摄初期就买下了《在人间》的海外独家发行权，如何在表达上做到国际兼容是他在创作中一直思考的问题。该剧的出品方之一，新丽电视文化投资有限公司是新丽传媒集团的子公司。新丽传媒多年来一直在拓展海外市场，与迪士尼有着稳定的合作关系。此前，新丽传媒通过迪士尼的海外发行网络发布了《我的前半生》和《最后的浪漫》，也在迪士尼自己的流媒体平台播出。《天下》和迪士尼是携手并进的，新力也是他们之间的桥梁。
值得关注的是国际上“出海”引发的民间讨论。与之前的中国剧《出海》好评如潮不同，《在地球上》与美国娱乐巨头迪士尼的合作也引起了一些反对的声音。有观众认为，在世界对中国充满好奇，但对现代中国充满误解的背景下，这样一部展现三五十年前中国社会的电视剧《人间世》，可能会引起更深的误解。还有一些粉丝更极端。他们认为美国视频网站之所以买下全球，是为了把中国贫穷落后的形象传播到世界各地。先不要把宣传思维的偏见和“中国中心论”的误解区分为文化自信。单从流行趋势来看，我们可以知道，非英语国家的年代叙事是近年来全球戏剧题材的热点，《在人间》并非个例。
仅从近两个月的全球热播剧来看，HBO投资的意大利电视剧《我的天才女友》(第三季)和Apple TV+投资的韩国移民电视剧《弹球游戏》都是复古风格的剧。前者以20世纪70年代的米兰、那不勒斯和佛罗伦萨为背景，后者以20年代日本占领朝鲜为开端，以90年代日本经济泡沫的破裂为结束。这两部剧都是美国跨国传媒集团开发的，面向世界观众。这意味着，从市场层面来说，世界观众正前所未有地需要戏剧形式的民族历史。这也是电视剧像电影一样，在跨国流媒体时代，超越本土自然，进入世界传播周期，激发出的新的审美诉求。
如果能在普遍的怀旧情绪中，为世界观众提供一个治愈中国味的良方，显然是有积极意义的。当然，也要对国产剧的海外传播效果有一个客观的认识。近年来，非英语戏剧蓬勃发展。由于国产剧市场相对“内循环”的模式，国产剧的世界影响力确实与韩剧、日剧拉开了差距。我们把越来越多的剧发布到海外平台，但真正能在非华语群体中引起反响的并不多。相比较而言，韩剧在国际资本的加持下，近年来发展突飞猛进。网飞平台数据显示，在近期(3月21-27日)全球非英剧排名中，前10的1、2、4、6、9均被韩剧包揽。其中有网飞的原创剧，如《少年法庭》；还有韩国地方电视台主导的电视剧，比如《二十五，二十一》。