介绍NBA的发展历史。

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NBA商业化成功的原因/博客/静态/113174342008820103146241/

NBA成功的秘密

从65438到0946，NBA走过了62年。在这62年里，NBA从一个没有电视转播的国内联赛，变成了世界上最成功的职业联赛之一。NBA的商业化运作生动诠释了体育产业的概念。

现场:前30年称王，后20年称王。

NBA的商业化运作涉及方方面面，很多都是NBA独创的管理方式，并被推广成为世界各地篮球联赛乃至各种体育联赛效仿的成功模式。在50多年的历史中，NBA把前30年作为联赛水平培养和商业化运作的内在基础；20多年后被推向市场和世界，逐渐发展成为世界上最富有、最著名、最有发展潜力的职业联赛之一。

NBA刚开始的时候，就像一个业余联赛，没有观众，没有好的球队，没有电视转播。直到1953-54赛季，电视台才第一次转播了13赛季的NBA比赛，并向NBA支付了3.9万美元。然而，在接下来的20年里，虽然出现了NBC和ABC两家转播NBA比赛的电视台，但两家都没有向NBA支付过任何款项。这种情况一直持续到1973。

从1973-74赛季开始，CBS与NBA签约，向NBA支付三年2700万美元的转播费。之后，CBS***四次与NBA续约。到了1986-87赛季，4年的转播费用已经涨到了65438+7400万美元，几乎是13年前的5倍。

从65438年到0984年，斯特恩成为了NBA的第四任总裁，这可以说是NBA发展的一个里程碑，因为今天NBA几乎所有的规章制度、运营理念、管理方式、市场营销、国际化都是由斯特恩自己创造或者主要由他参与的。斯特恩是现在NBA王国的创始人和奠基人。没有斯特恩，就没有今天的NBA。

斯特恩任期内，NBA总资产增长了5倍。俱乐部的数量从22个增加到现在的30个；联盟已经从过去单一的NBA发展到WNBA和NBDL；现在；从过去的国内联赛到现在，在全球212个国家和地区以42种语言播出。

斯特恩不仅仅是把联盟推上了一个台阶，他还做了很多相关的辅助工作来保证NBA的良性运转。自1978加入NBA高层以来，他在NBA建立了经纪人制度(包括自由球员转会)、球员工会与俱乐部的谈判制度、引入工资封顶、禁毒公约等。斯特恩还建立了NBA有线电视、NBA网站、NBA城市、NBA专卖店、NBA移动大巴等娱乐项目，几乎已经成为篮球联赛的固定运营模式。

场外:明星发财。

在过去的10年里，由于美国职业联赛的快速发展，美国职业棒球大联盟、职业橄榄球联盟、职业冰球联盟如火如荼，一直欣欣向荣的大学联盟近年来已经超过了职业联赛。NBA及时调整战略，将目光投向国际市场。NBA在全球有11办事处，NBA的国际球员也占所有球员的15%。NBA的这些策略使它成为世界上最著名的美国国内联赛。他们的成功影响了其他联赛的发展方向，国际化也成为美国国内联赛的发展趋势。

目前NBA的广告收入也与日俱增。目前联盟的服装有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，互联网有AOL，连儿童玩具都有乐高赞助。早在2002-03赛季。NBA指定赞助商19，其他广告不计其数。

此外，斯特恩还打出明星牌吸引眼球。斯特恩上台的时候，湖人和凯尔特人正在争夺世界。两队各有一名巨星——“魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德。斯特恩将这位黑白巨星作为整个NBA联盟的形象推向市场，让球迷像喜欢球星一样喜欢NBA。90年代“魔术师”和“大鸟”退役后，斯特恩以乔丹为主力球星在全世界推广NBA。这一策略再次收到了奇效。乔丹迷人的微笑，经典的伸舌头动作和神话般的技巧征服了全世界的球迷，甚至是其他国家的篮球运动员，使NBA成为一个国际联盟。