英语广告中双关语的赏析

谐音双关是由拼写相似、发音相似的词组成的。广告商非常乐于使用谐音双关语，因为这类双关语具有幽默、俏皮、搞笑的语言风格，可以增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。

(1)给你的儿子和继承人更多的阳光和空气。

这里阳光充足，空气清新，都是为了你们的子孙后代。在这个海滨浴场的广告中，制作人巧妙地使用了sun-son。

这两对谐音词air-heir使广告语不仅和谐悦耳，而且有趣、幽默、有感染力。

(2)相信我们。超过5000耳的经验。

相信我们。经过5000多只耳朵的检验，有5000多年的经验。这是助听器的广告。从字面上看，说明该产品经过了众多消费者的检验，但字里行间却巧妙地嵌入了一对谐音词ear-years，充分暗示了该产品悠久的历史和久经考验的卓越品质。很多广告在商品品牌名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅可以增加广告的趣味性和幽默性，更重要的是使品牌名称吸引人们的注意力，使其易于记忆，增加宣传攻势，从而达到推广产品的目的。品牌名称中的双关语大多谐音。

(3) WEAR-EVER在玻璃烤箱器皿中引入了一个新概念:可清洁性。

“永恒”玻璃炉具带给你一个全新的概念:洁净。在这里，制造商利用其商标WEAR-EVER的多义性来大力宣传其产品:一方面，WEAR-EVER是其品牌名称，另一方面，该词还有另一层含义:它既是wear forever(反映产品的耐久性)，又是where(表示它在哪里都受欢迎)。广告从多个角度宣传其产品，能引起顾客的购买欲望，具有一定的说服作用。

2.语义双关

语义双关是利用词或句子的歧义在特定环境中形成的双关语。这种双关语在广告中也大量使用，类似谐音双关。

(4)成绩的标签。黑色标签需要更多的尊重。

酒是成功的标志。黑色标志让你更加尊贵。语义双关语在品牌名称中也很常见。这是威士忌的广告。标签有两个意思，一个是“logo”，一个是威士忌的品牌———黑标。通过双关语的使用，广告提醒人们，当他们成功时，他们会喝这种酒。同时用品牌名称做双关语，便于消费者记住品牌，从而对商品产生兴趣。

(5)宠自己，不宠身材。

尽情地吃，不要增加体重。这是专门为减肥者生产的减肥冰淇淋的广告标题。双关语不仅存在于商品商标的名称中，也存在于标题中。宠溺自己就是“自得其乐”；糟蹋自己的身材，就是“破坏身材”。这则广告以轻松幽默的语气让减肥者自然而然地接受了广告，让他们产生购买欲。

与我们的交易对你来说是一笔好交易。

和我们做生意意味着你做了一笔好交易。这句话的妙处在于很好的运用了deal在句中的三个意思，即“做生意”、“生意好”、“很多”。一笔好交易构成一个绝妙的双关语。

3.语法双关

语法双关是指由语法问题引起的双关语，如省略结构，以及一个词或短语有两种以上的语法功能。

(7)哪种啤酒可以称得上是真正的德国啤酒？

这个可以。(旁边有一罐啤酒)

什么样的大杯啤酒才能称得上正宗的德国货？这个可以。这是拉格牌淡啤酒的广告。句子中的Can既可以做情态动词，也可以做名词(饮料罐)。由于can的双关，Lager品牌名称的双关以及旁边插图的巧妙运用，广告具有一定的幽默效果，给读者留下了深刻的印象。无独有偶，可口可乐公司也在“罐”字上做文章。

(8)没有任何一种饮料能像可乐一样让你神清气爽。

没有什么能像可乐一样让你提神。句子中的Can既可以理解为名词“can，listen”，也可以理解为情态动词“can”，整个句子可以理解为coke refresh you like no other(can:tin

喝了可以提神.这则广告机智诙谐，充满文学趣味，能使商品与这则广告一起长久印在读者的记忆中。