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“中国人要用中国货！”这曾是20世纪初国货运动中最引人注目的口号之一。这场运动将“民族国家”的概念附加到“国货”上，从而将消费与民族主义联系起来，形成了中国萌芽消费文化的独特之处，它以类似创伤悲伤的情绪沉淀在人们的情感结构中，活跃在这片土地上。民族主义在中国的消费文化中一直占据着重要的位置，我们需要问的是那些看起来属于个人的东西。

领域的消费为什么上升为国家或民族问题，明明属于政治领域的问题为什么要在经济领域寻求力量，民族主义和消费主义是如何把商品变成民族观念明确表达、制度化和实践的地方。只有搞清楚这些问题，才能更好地理解现在发生的类似事情。

回答这些问题必须把消费文化放在历史语境中，20世纪国货运动和早期消费的影响。

特色是文化建设的关键。卡尔·格特(Karl Gerth)在《制造中国:消费文化与民族国家的建立》一书中，通过对国货运动的分析，给出了现代中国形成过程中消费主义与民族主义相结合的原因，并用事实证明了现代中国不是“想象出来的”——它实际上是中国制造的。