子贤英语

据考证，广告一词是外来词。它源于拉丁语advertere，意为关注、诱导、传播。在中古英语时代(约1300-1475)，演变为Advertise，其含义演变为“使某人注意到某事”或“通知他人某事以引起他人注意”。直到17年底，英国才开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词开始广泛流行和使用。这时的“广告”不仅仅是指一个广告，而是指一系列的广告活动。广告一词，静态事物的概念，被赋予现代意义，转化为“广告”。汉字中的广告一词起源于日本。

《韦氏词典》对广告的定义是:广告是指以直接或间接加强商品销售、传播某种思想或信息、召集各种聚会和集会(韦氏词典1977版)为目的而开展的各种形式的信息活动。

在现代，广告被认为是一种通过媒体而不是口头传播的有目的的信息形式。旨在引起人们对商品的需求，对生产或销售这些商品的企业产生理解和好感，告诉他们提供一些非盈利性的服务，阐述一些含义和观点(韦氏词典1988版)。

《简明大不列颠百科全书》(15版)将广告定义为一种传播信息的方式，目的是推销商品、劳务、获得政治支持、推进某项事业或引起广告商所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具传递给它想要吸引的受众或观众。广告不同于其他传递信息的形式，必须由广告主向媒体付费。

社会学家、评论家艾君在现代出版社1994出版的《当代商业中的广告》中阐述了广告的概念。看了一些广告的定义，不难发现有些可以说是比较完整的定义，有些只是对广告的简单判断。更值得商榷的是，有些定义并没有解释清楚什么是广告，“广告”一词在解释中反复出现。或者广告是作为修饰语出现的，比如广告语言，广告人，广告人，广告信息...这就好比张三问李四:“什么是艺术？”李四答:“艺术家创作或表演的作品……”。人们会问:没有明确的艺术定义，不知道什么是艺术，怎么会有艺术家？

艾君认为，在我们知道广告的定义之前，我们应该先看看生活中的广告活动是如何运作的。他将其解释为组织或个人(广告主)为达到目的(树立形象、推广产品、购买、宣布、招生、求职等)而依赖(付费)确定媒体的活动。)并真正按照规定的时间和要求传播信息。

从广告运作的规律和程序出发，艾君这样定义广告:

广告，即某个组织或个人，为了某种目的，依靠支付一定费用，在规定的时间内，按照要求，通过指定的媒体传播真实信息。在他看来，这个定义，在实践中，当然能反映广告的本质属性，也能解释商业广告之外的一些广告现象。如“征婚启事”、“政府通知”、“党内通知”。

在中国，商业广告尚未登峰造极，已经有很大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟和行业的规范，企业会趋于理性，自然会有所回落，使用普通机型会成为主流；与此同时，广告也将作为新生力量出现并逐渐成熟，这必然会带来挑战。企业可能出于各种目的使用形象代言人，尤其是在“子串效应”和炒作之风盛行的情况下。笔者根据“精准营销”的观点，在对形象代言人进行理论总结的基础上，找到了现代市场中形象代言人的基本特征，通过广告传达品牌独特鲜明的个性主张，使产品与目标消费群体建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，与他们的心灵达成深度沟通，在他们心中建立某种印象和地位，使品牌成为一种有意义有附加值的符号。他通过一定的媒体或载体来吸引目标受众，从而在类品牌市场中树立和创造个性化的品牌形象。他或通过品牌创始人独特的人格魅力形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和自信；或者通过极具亲和力的影视明星、社会名人的广告代言，品牌产品能迅速对目标消费群体的购买产生影响；或者通过虚构的人物来演绎品牌叙事，传达品牌理念和价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过卡通动物的形象代言，打造一个活泼可爱，让人耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑时，对品牌产生良好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以他的知名度并不代表产品就能流行起来。企业对他们的监督和配合是非常重要的。他们还应该有自我约束的责任感。他们只有真正融入到这种企业文化中，真正用心去诠释产品推广理念，才会凸显宣传的意义。

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广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。考证过广告这个词，证明它是一个外来词。它最早源于拉丁语advertere，其本意是引导、传播注重。中古英语时代(约公元1300年发展成1475年的广告)，它的主要含义是传播华为“使某个人注意到某件事”，“通知别人或某件事，以引起别人的注意”。直到17世纪末，英国才开始利用个人影响力开展大规模商业活动。这时，广告一词方便流行并被广泛使用。但是现在的“广告”，已经不仅仅指一项广告，而是指广告活动的一系列。概念静止的事物名词广告，被赋予现代意义，转换成“广告”。这个词曾经来源于汉字广告日本。《韦氏词典》中，对广告的定义是:广告是指以直接或间接的方式强化营销商品、传播某种、开放性的所有物的具有告知性的灵活形式(韦氏词典意为参加各种聚会、集会等)的生长学说或信息。T hesaurus 1977印刷版)。在现代，广告是一种作为运用媒介的信息形式而非言语形式遗传下来的具有目的性的形式，它旨在唤起人们对商品的需求和对生产或销售这些商品的企业产生熟悉和好感，有些增长(韦伯斯特词典如《意义和观点》以及阐述提供一些非盈利性种类的用途的服务申请654 38+0988印刷版)。《简明大英百科全书》(15版)对广告的定义是:广告是传播信息的一种方式，旨在促进商品销售、劳务服务、获得政治支持、推动某种事业或唤起人们希望的其他反映。广告信息通过广告的各种手段，传递给受众或被其想要吸引的受众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由广告主以一定的报酬支付给传播的中介。社会学家、评论家艾由现代出版社于1994年出的《当代商学》对广告概念问题这样阐述，读完一些广告定义，不难发现有些可以说是比较完整的定义，有些却是简单的对广告领域的评判。更值得商榷的是，有些定义没有解释明白广告是怎么回事，解释中重复出现了“广告”一词。或者广告应该成为出现的抛光术语，如广告代言人、广告客户、广告人、广告信息，...这就好比李三问四:“什么叫艺术”？四回复李:作品“由艺术家创作或表演”，“”。人们才会问:没有解释艺术的定义，不知道什么叫艺术，为什么会出现艺术家？艾君主认为，在把广告定义搞清楚之前，先看看生活中的广告运用影响力是如何运转的。(以树立形象、促进产品销售为目的的需求购买订单、组织或具体说明(广告主持人)、申报、招生、招聘等支持(付费)确定媒介)、推定时间、要求、传播信息的活动。从广告传播的规律、程序来看，艾把广告定义为这样一种:广告，是组织或个人确定为某种目的支付费用，在一定时间内，按照要求、理由，将真实的信息传播出去的一种交换活动。他认为这种来自于二次实践的定义，必然能够反映广告的本质属性，也能够解释除商业广告以外的一些广告现象。如“征婚广告”、“政府公告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。在中国之前，商业广告重回巅峰并没有受到冲击，已经存在着巨大的泡沫结构和非理性行为；随着消费者的成熟，行业规范，企业也会趋向理性，自然会先抑后扬，开始使用平均模式将成为主流；同时，广告将会突然出现并且趋势逐渐成熟，避免无止境的挑战。企业开始使用形象代言人，可能有各种各样的目的，尤其是“亚品牌效应”和投机风盛行的时代。笔者在对形象代言人“依准营销”的观点进行理论总结的基础上，发现了现代市场形象代言人的基本特征属性，独特、鲜明的个性主张通过广告方式塑造品牌，使产品经营与目标消费群体建立某种物种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达成与消费者的深层沟通，在与人的内心建立某种物种印象和定位，使用品牌成为一个有意义和附加价值的神奇数字代码。他通过一定的媒介或载体传播来吸引目标受众，从而在品牌中树立和打造个性化的品牌形象。他的形象可能由品牌创建者独树一帜的人格魅力所替代，鲜明的品牌个性和信心被目标大众所使用；亲和力广告通过影视明星、社会名人极有替代性的话语，促使品牌产品及时对目标消费群体的购买施加影响；或由虚构人物演绎品牌，以看门人的品牌形象、理念和价值来叙述，赢得目标受众的接受；或由卡通型的卡通动物形象代替文字，塑造生动可爱、耳目一新的品牌形象，让人在对品牌的相视一笑中产生美好的联想和印象。他的形象等同于企业形象，不完全代表一句话的道理，他的走红并不意味着产品会受到青睐。企业监督及其构成就显得相当重要。他们也应该有可自控的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，只有这样才能把钱宣传出去