英语摘要翻译

近年来，自有品牌在国内外市场发展迅速，销售额、市场份额、商品范围不断扩大，在众多美妆连锁企业中，尤其是以屈臣氏为代表的国外国际品牌企业表现突出，在最有效的品牌经营实践中跻身国内个人护理用品市场的先锋和标志性企业。

然而，零售商对自有品牌的认知和使用模糊仍处于探索阶段，中国许多零售商在实施自有品牌战略的过程中盲目发展自有品牌，消费者对自有品牌评价不高，购买意愿不强，从而影响了企业效益。鉴于此，本文借鉴国外学者对自有品牌感知风险的研究现状。