英语论文:商标翻译的方法和原则

摘要:商标翻译变得越来越重要。本文从实用的角度探讨了商标翻译的适用方法，并总结了商标翻译应遵循的原则，以期有助于促进此类翻译活动更加规范。

关键词:商标；音译；自由翻译；翻译；原则

介绍

中国与世界各国的经贸往来日益活跃。越来越多的外国产品涌入国内市场，同时更多的国内产品进入世界市场。商标是企业宣传和销售产品的利器，也是消费者认识或购买商品的向导。它的作用已经被越来越多的企业所重视。因此，研究商标的翻译方法，提高商标的翻译质量是极其重要的。基于商标的特点和本人对商标翻译的研究，作者进一步从实用的角度探讨了商标翻译的适用方法。

首先，翻译方法

(一)音译法

音译是一种根据翻译单词的发音规则拼出想要的单词的翻译方法。相当一部分商标，尤其是带有专有名词和发明词的商标，往往没有语义，只是作为一种标识使用。在这种情况下，翻译主要不是传达名称本身的语义信息，而是创造一种赏心悦目的美感，再现原文的音韵之美，或者体现商标所蕴含的异国情调。要达到这种翻译目的，音译是比较合适的选择。比如:？奥迪？(车)，？希尔顿？(香烟)？可口可乐？(饮料)另行翻译？奥迪？、?希尔顿？然后呢。可口可乐？；国货？茅台？(酒)，？康佳？(电器)？尚领？(电梯)分别？茅台？、?Konk？、?尚领？。这些商标本身没有任何意义。意译既符合目的语的发音习惯，又符合商标简洁明快的特点，是商标名翻译的佳作。

(2)意译法

意译就是从意义的角度来表达原文的大意。意译有时更能体现商品的功能和质量。比如国内？王朝？酒呢？永久的？自行车？太阳神？口服液；进口的？蓝丝带？啤酒？乌鸦？汽车？国际？收音机等等。如果在这类品牌的翻译中仍然使用音译，不仅会极大地破坏原文的艺术美，而且很难吸引消费者，还可能因为字数太多而不便于记忆。意译是一种比较可行的翻译方法，可以有效地再现原文的意境，避免翻译冗长的问题。比如美国的一个香烟商标？好伴侣？，如果意译是？好朋友？，言简意赅，让人感到亲切。中国商标也是如此。

(三)音译和意译相结合的方法

对于没有实际意义的商标，要根据目的语的发音规律进行音译，同时在措辞上要考虑到目的语的文化和消费者的心理接受特点，以丰富译文的实际意义，从而在内容和形式上兼顾音义。这种音译意译的方法是商标翻译的理想选择。因为这不仅在形式上再现了原名字的发音美，在内容上也体现了产品的特色。

(4)翻译方法

移译就是把原文原封不动地移入译文。和上面提到的翻译相比，这应该是最简单的一个了。在英语中，有些商标由企业名称、产品名称或产品成分等词语组成，由于名称过长，不符合商标的特点，所以采用了它们的简称。在中文中，如果对原文进行音译或意译，也会出现名字过长的问题。在这种情况下，音译是解决问题的好方法。

二、商标翻译应遵循的原则

(一)有利关联原则

商标对消费者的心理有一定的影响。恰当的商标，满足消费者的心理需求，会引起人们的上升，激发他们的购买欲望；相反，如果商标容易引起人们的负面联想，肯定会使产品的推广大打折扣。比如:？芳芳？一系列化妆品一度在中国流行。芳芳？。在音译的同时，译者忘了方这个词在英文里是可以指的？斯派克。还是？毒蛇的牙齿？。万芳还不够，还需要一个。是不是让人毛骨悚然，望而生畏？一家英国食品公司使用它？主播？作为其商标，原文的隐喻容易满足消费者；船抛锚后就不漂了，说明产品质量稳定可靠。但是如果直接翻译成中文呢？崩溃？还是？锚位？中国人恐怕很难将其与食品质量的可靠性联系起来。安科？，人自然会接触？安全，安心，可爱？等字样，其商标有意接触的目的就达到了。

(B)避免复杂，保持简单易懂。

有些英文商标比较长，如果完全音译，会有别扭或者过目不忘的翻译，所以要灵活，要有技巧。如:美国著名电影？柯达？如果严格按照它的发音翻译，应该翻译成？柯达？，其实呢？柯达？消费者真的很熟悉，不仅仅是因为它简单朗朗上口，更是因为它能让消费者在音韵上更容易联想到产品的性能。(?柯达？用快门？点击？听起来差不多。)