谁能告诉我一些关于米其林的详细信息？

米其林公司从轮胎工厂到生活产业巨头

“百年老店”米其林，通过科技创新、赛车营销、旅游数字化焕发青春。

从打孔机、大型机、PC到科技服务，蓝色巨人IBM不再自称“计算机公司”，但全世界人民永远不会忘记IBM——当今世界，没有永恒的产品，没有永恒的定位，但可以有接近永恒的常青企业。

在汽车零配件行业，以轮胎制造商起家的米其林，和IBM一样，是全球知名的常青树企业。在1996年欧洲媒体进行的一项品牌偏好调查中，产品一点也不“时尚”的米其林仅次于香奈儿，成为“最受欢迎品牌”亚军。甚至奔驰和可口可乐都不是对手！

米其林帝国身价创历史新高。

这家从法国中部小城克莱蒙费朗起家的公司，最初只是一家制造自行车轮胎的工厂。从它作为橡胶化工行业的“高新”创业至今，一路伴随着汽车行业的成长、腾飞、成熟，至今已117年！即使“轮胎”这个行业已经没落到不再与资本社会的“技术”、“创新”甚至“利润”等流行词汇联系在一起的地步，但米其林这个品牌在过去的五年里，在世界舞台上越来越出彩，其变化之大，连很多年轻的科技公司都赶不上。

2004年，欧元飙升，欧洲企业普遍陷入出口萎缩的不利局面。但米其林全年营业额再创新高，达到654.38+056.89亿欧元，全年净利润565.438+05万欧元，每股收益3.59欧元，在巴黎证券交易商协会CAC 40股指成份股中排名第三。米其林是依靠巴西和尼日利亚的6个天然橡胶树农场、19个国家的74个轮胎厂和170个国家的庞大营销体系取得这一成功的。全年，米其林生产了约194万个轮胎，向市场推出了超过2000万份地图和指南。

通过思考和定位创新保持第一。

翻开米其林一百多年的历史，它以“技术创新”写下了许多第一，包括第一个可拆卸轮胎、第一个充气轮胎、第一个卡车轮胎。此外，低压轮胎、彩色轮胎、F1轮胎甚至1915年出现的世界第一条“水泥路”也是如此。然而，真正让米其林传统产业历久弥新的不是技术，而是“思维创新”和“定位创新”。

在米其林的百年历史中，它遇到了无数的转型、扩张和定位的困难。在两次世界大战前后的“民族工业”时代，它面临着大陆、邓禄普等欧洲品牌的竞争，轮胎厂不得不在不同的民族国家设厂，以强调其地域认同。继1970之后，新一轮全球扩张浪潮使米其林再次面临严峻的生存竞争。雷诺日产集团现任总裁、欧洲“经营之神”卡洛斯·戈恩指出:“米其林确实在1980年代从一个欧洲地区轮胎公司走向了全世界。”

但即使在今天，米其林建立了如此庞大的全球化体系，其企业文化却依然保留着不可思议的家族色彩。虽然早在1951就在巴黎证券交易所公开上市，但从第一代爱德华·米其林Jr到现任CEO爱德华·米其林从1999正式接手，100多年的经营权依然掌握在全球500家以“米其林”为姓的家族继承人手中。

股权分配强调个人色彩。

除了经营者的家族色彩，米其林的股权分配方式比较特别。除了像普通公司一样持有上市股份的有限责任股东，还有另一种属于公司和管理人才的“普通合伙人股东”。也就是说，股东必须以自己的财产对公司财产承担无限连带责任。如果公司因经营不善而负债，普通合伙人根据法律规范必须以自己的私有财产承担公司的负债，普通合伙人只有在股东大会同意的情况下才能被认可或罢免，不能单方面宣布自己的持股比例。在这种制度下，普通合伙人的薪酬也与公司的经营业绩挂钩，而不是采取固定的薪酬制度。

也许正是因为这种特殊的文化和制度，米其林既保留了浓厚的家族色彩，又突出了管理者的权力和个人色彩，使整个公司形成了一种既活泼又保守的特殊气质。

从米其林庞大帝国的组织架构来看，全球12.7万员工只分为十个一级执行委员会负责不同产品的生产，以及亚洲、欧洲、北美的市场、组织、财务。组织结构其实挺扁平化的。新一代掌门人艾多接手后，也做出了几个雄心勃勃的举动，包括重返F1球场，投入大量资源将米其林打造成全球最大的赛车运动赞助商。此外，挑战赛Bibendem将被扩大，以阻止与未来新能源汽车合作开发的机会。更重要的是，公司还大力打造了旅游部门，不仅横跨车载导航系统，还将手机、PDA、网站结合起来，形成一个庞大的数字旅游服务网络。

百年旅游与数字化并驾齐驱。

很难想象，做轮胎的米其林，从开发地图、旅游指南到餐饮评价，已经有100多年的历史了。早在1900年，第一本包含旅行、美食等生活信息的红色指南正式出版，印刷了35000册。同时，指南上还印了一个宣言:“本手册诞生于本世纪初，未来将走过本世纪”。一个世纪后，开创口袋书时尚的红导不仅没有消失，反而越来越强大。最近又从原来占优势的法语国家扩大了触角，陆续在纽约等英语地区发行版本。根据米其林自己的统计，目前《红色指南》的年印数超过55万册，仅这本简书的总发行量就超过了100多年来的3000万册。

但如果仅仅是这样的成就，也逃不出先人的阴影和法国精致的文化霸权。在百年基业的优势下，成立于2001的“via Michelin”网站将米其林的地图、指南等信息服务整合为数字内容服务，会员可以通过该网站从手机获取旅行备忘录服务。虽然该网站目前的服务仅限于欧洲，但每年吸引超过10万人注册。今后，服务计划将从网站扩大到基于汽车的“远距离移动通信”。

法国生活方式的最佳代表

随着全球汽车产业的日益成熟，通过不断的并购整合来降低成本、提高竞争力似乎成为了一种自然而然的选择。作为周边零配件厂商，轮胎行业也走上了同样的命运。2004年全球轮胎市场，普通轿车和轻型卡车上装配的轮胎约为6543.8亿条，卡车上装配的轮胎约为6543.8亿条。虽然整体产值高达8亿，但如何在这个寡头垄断的市场中保持产品的竞争优势，并在产业结构的变化中寻求新的竞争力，成为全球轮胎厂的生存考量。

不同于竞争对手品牌普利司通或固特异仍然专注于整个轮胎产品线，或分心生产刹车系统等零配件，甚至像意大利的倍耐力简单调整180度，直接投入新兴通讯技术行业，米其林虽然难掩封闭色彩，但从轮胎技术创新、赛车营销到旅游数字化服务都有整体战略。

或许这也是保守家族企业的特点:既不愿意也不能够追逐跌宕起伏的时尚节奏，而只是更脚踏实地地编织自己的瑰丽梦想。在米其林多变的生活产业版图中，“米其林”这个符号不仅代表轮胎，更代表了一种生活方式的象征，代表了现代人对法国文化的向往，是传统产业“高利润”的代名词。

米其林公司简介

1946年6月4日，165438+凌晨0点，米其林的一名信使走进了位于巴黎列宁格勒大街26号的法国专利登记处，送来了厚厚的一份文件，这是一份在轮胎行业起到了革命性作用的专利申请——子午线轮胎的诞生，子午线轮胎的安全性和耐久性。它的出现不仅对现代交通有着决定性的影响，也极大地影响着人类的生活。子午线轮胎的设计带来的冲击是如此之大，以至于40多年后的今天，传统的斜交轮胎在欧洲几乎已经完全消失。现在，人们可以看到摩托车、汽车、地铁、推土机和飞机都相继使用了子午线轮胎。

现在人们想到子午线轮胎，自然会想到米其林，在轮胎行业享有很高的威望。在过去的一百年里，米其林一直在为世界轮胎的进步而研究、发明和创新。

一百多年前，米其林在克莱蒙费朗成立。在漫长的历程中，米其林集团从1889年发明第一个自行车用可拆卸轮胎，到1895年发明第一个汽车用充气轮胎，在轮胎技术和制造上不断创新。现在，米其林集团已经在五大洲设立了74家工厂和6个橡胶种植园。在法国、日本、美国和中国设有研究和测试中心，在170多个国家设有销售和营销机构。米其林集团每年在全球生产6.5438+0.902亿个轮胎和2230万份地图和旅游指南。

米其林集团目前在全球拥有约65，438+025，000名员工，负责集团生产和推广的多个品牌——米其林、BFGoodrich、Uniroyal、克勒贝尔、Riken、Siam、Taurus、Stormil-Olsztyn、Laurant、Wolber、Tyremaster、Icollantas和Warrior。该集团2002年的综合净销售额为654.38+056亿欧元，占全球轮胎市场份额的654.38+09.6%。

除了轮胎，米其林集团还生产轮辋、钢丝、地图和旅游指南。其中，地图和指南出版组织是这一领域的领导者。著名的法国“红领巾”2000年100岁。

赛车运动一直与米其林的历史密切相关。1998米其林集团庆祝其汽车，摩托车和自行车比赛超过一个世纪。米其林2001回归一级方程式。

□米其林集团与中国

米其林1988在香港设立销售处。为了进一步加强在中国市场的发展，于1989在北京设立了第一个代表处，负责产品推广和分销网络的筹备。现在米其林在上海、广州、成都、沈阳、香港设立了营销办事处，销售网络遍布全国。

1995年底，米其林集团与沈阳达成协议，成立米其林沈阳轮胎有限公司(MSTC)。是米其林在中国的第一个合资项目，为1973成立的沈阳轮胎厂提供有效的技术转让。1996年底，沈阳工厂正式投产。1997年，米其林成立了三家合资公司，主要生产米其林品牌的轿车、轻型卡车和卡车轮胎，以满足国内不同消费者的需求。四家合资企业于2002年6月5438+10月完成合并，于2003年8月65438+10月成为外商独资公司。至此，米其林在沈阳的合资企业总投资为65438美元+0.5亿。

2001年4月，米其林集团投资2亿美元，与上海轮胎橡胶有限公司(STRC)合资成立上海米其林回力轮胎有限公司(SMW)。新公司继续生产汇利牌轿车和轻型卡车子午线轮胎，并于2002年底开始生产米其林牌轮胎。米其林在中国的总部也从北京搬到了上海。

同时，米其林在上海设立了研发中心。R&D中心致力于满足中国本土和外国汽车制造商的技术需求。也为天然橡胶、钢丝制造商等轮胎原料供应商提供技术指导。此外，米其林已同意为上海轮胎橡胶集团的卡车和公共汽车子午线轮胎生产设施提供技术支持。

2001 65438+2月，米其林(中国)投资有限公司在上海成立。为米其林在中国的进一步发展提供了更多的机会，也表明了米其林对中国市场的长期承诺。

□米其林轮胎人的故事

米其林轮胎人(米其林宝贝)的创意源于1894年米其林公司在里昂举办的一次展览。展台入口处由许多不同直径的轮胎堆成的小山启发了爱德华·米其林:“如果你有胳膊和腿，那它将是一个人！”

于是在1894年4月，出现了一个由许多轮胎组成的特殊图形，上面有画家奥加罗夫的签名。从此，米其林轮胎人开始出现在海报上。他手里拿着一个有钉子和碎玻璃的杯子说，“Nunc est bibendum”的意思是；拉丁语“现在是举杯的时候了”来自古罗马诗人贺拉斯的一首颂歌，意思是米其林轮胎可以征服一切障碍。这句话立刻成了一句口号。几个月后，“米其林轮胎人”在法语中被明确命名为“必比登”。

这是米其林的网站，有你想要的。