传播学的传播流程是怎样的？

“传播流”是指大众传播所发送的信息通过各种中间环节流向传播对象的社会过程。该研究的代表性成果有拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡茨等人的《个人影响力》、罗杰斯的《创新与普及》和克拉帕的《大众传播效应》。

“传播流”理论认为，大众传播并不直接流向普通受众，而是经过“意见领袖”这一中间环节，即“大众传播→意见领袖→普通受众”。所以“意见领袖”是“沟通流”理论的核心概念。