大学生商务英语综合体验教程3。急求写作！(给大师的)

发件人:Jane Fang(PEFD欧洲营销团队成员)

日期:2005年12月21日

主题:延伸品牌

如你所知，在过去的两年里，Caferoma在欧洲优质研磨咖啡市场的份额下降了近25%。这有几个原因。在我看来，降低的最大问题是“品牌形象”。Caferoma是专注于意大利风格咖啡的品牌。Caferoma只卖咖啡，虽然是高质量的咖啡，但价格高得离谱，让人兴奋和充满热情。这是一个神奇的成功秘诀。但是近年来太多的“山寨”生产商抄袭我们的产品。因此，我提议在本周四召开一次会议，讨论“品牌延伸”的问题。

我建议我们可以推出一个计划，将我们的咖啡豆扩展到咖啡设备。为了防止生产线延伸经常破坏品牌所代表的意义，我们必须严格选择咖啡设备制造商，在他们的产品上使用我们的品牌。Caferoma需要产生一些美丽和有利可图的后代，品牌延伸有可能为我们的业务创造爆炸性增长。成功完成后，品牌延伸有几大优势:

如果新产品带有熟悉的品牌名称，经销商可能会认为风险较小。如果一种新产品带有Caferoma品牌，很可能会有顾客购买。

顾客会把知名品牌的质量与新产品联系起来。他们将更有可能信任新产品。

新产品将更快地吸引客户的意识，并让他们愿意试用或尝试新产品。促销发布成本(尤其是广告)可能会大幅降低。

我们可以在星期四的会议上讨论细节；如果你能参加我们的会议，我们将不胜感激。