广告的定义是什么？

广告百科名片广告是为了某种特定的需要，通过一定的媒介形式，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告可分为广义和狭义。广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以营利为目的的广告，也称效果广告，如政府行政部门、社会机构乃至个人的各种公告、通知、声明等，其主要目的是为了促销；狭义的广告仅指经济广告，也称商业广告，是指以盈利为目的的广告。通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或者是企业占领市场、推销产品、提供服务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告的概念(gu m 4 ng g à o)，英文:ad(缩写)，广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。据考证，广告一词是外来词。它源于拉丁语advertere，意为关注、诱导、传播。在中古英语时代(约1300-1475)，演变为Advertise，其含义演变为“使某人注意到某事”或“通知他人某事以引起他人注意”。直到17年底，英国才开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词开始广泛流行和使用。这时的“广告”不仅仅是指一个广告，而是指一系列的广告活动。广告一词，静态事物的概念，被赋予现代意义，转化为“广告”。汉字中的广告一词起源于日本。《韦氏词典》对广告的定义是:广告是指以直接或间接加强商品销售、传播某种思想或信息、召集各种聚会和集会(韦氏词典1977版)为目的而开展的各种形式的信息活动。在现代，广告被认为是一种通过媒体而不是口头传播的有目的的信息形式。旨在引起人们对商品的需求，对生产或销售这些商品的企业产生理解和好感，告诉他们提供一些非盈利性的服务，阐述一些含义和观点(韦氏词典1988版)。《简明大不列颠百科全书》(15版)将广告定义为一种传播信息的方式，目的是推销商品、劳务、获得政治支持、推进某项事业或引起广告商所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具传递给它想要吸引的受众或观众。广告不同于其他传递信息的形式，必须由广告主向媒体付费。社会学家、评论家艾君在现代出版社1994出版的《当代商业中的广告》中阐述了广告的概念。看了一些广告的定义，不难发现有些可以说是比较完整的定义，有些只是对广告的简单判断。更值得商榷的是，有些定义并没有解释清楚什么是广告，“广告”一词在解释中反复出现。或者广告是作为修饰语出现的，比如广告语言，广告人，广告人，广告信息...这就好比张三问李四:“艺术是什么？”李四回答，“艺术家创作或表演的作品...".人们会问:没有明确的艺术定义，不知道什么是艺术，怎么会有艺术家？艾君认为，在我们知道广告的定义之前，我们应该先看看生活中的广告活动是如何运作的。他将其解释为组织或个人(广告主)为达到目的(树立形象、推广产品、购买、宣布、招生、求职等)而依赖(付费)确定媒体的活动。)并真正按照规定的时间和要求传播信息。根据广告运作的规则和程序，艾君将广告定义为某些组织或个人在规定的时间内，为了某种目的，按照要求，通过指定的媒介传播真实信息的交换活动。在他看来，这个定义，在实践中，当然能反映广告的本质属性，也能解释商业广告之外的一些广告现象。如“征婚启事”、“政府通知”、“党内通知”。在中国，商业广告尚未登峰造极，已经有很大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟和行业的规范，企业会趋于理性，自然会有所回落，使用普通机型会成为主流；与此同时，广告也将作为新生力量出现并逐渐成熟，这必然会带来挑战。企业可能出于各种目的使用形象代言人，尤其是在“子串效应”和炒作之风盛行的情况下。笔者根据“精准营销”的观点，在对形象代言人进行理论总结的基础上，找到了现代市场中形象代言人的基本特征，通过广告传达品牌独特鲜明的个性主张，使产品与目标消费群体建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，与他们的心灵达成深度沟通，在他们心中建立某种印象和地位，使品牌成为一种有意义有附加值的符号。他通过一定的媒体或载体来吸引目标受众，从而在类品牌市场中树立和创造个性化的品牌形象。他或通过品牌创始人独特的人格魅力形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和自信；或者通过极具亲和力的影视明星、社会名人的广告代言，品牌产品能迅速对目标消费群体的购买产生影响；或者通过虚构的人物来演绎品牌叙事，传达品牌理念和价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过卡通动物的形象代言，打造一个活泼可爱，让人耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑时，对品牌产生良好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以他的知名度并不代表产品就能流行起来。企业对他们的监督和配合是非常重要的。他们还应该有自我约束的责任感。他们只有真正融入到这种企业文化中，真正用心去诠释产品推广理念，才会凸显宣传的意义。【编辑本段】广告设计是一种视觉传达艺术设计，其价值在于通过一定的方式将产品载体的功能特性转化为视觉因素，从而更直观地面对消费者。一、广告创意的内涵(1)什么是广告创意？随着中国经济持续高速增长，市场竞争不断扩大，竞争不断升级，商战开始进入“智”战时期，广告也从所谓的“媒体战”、“投资战”上升为广告创意的比拼，“创意”一词成为中国广告业最流行、最常用的词语。”Creative”在英文中是“创造力”的意思，意思是创造、创造、引起。”创意”字面意思是“创造形象”。从这个角度来说，广告创意是介于广告策划和广告表现制作之间的一种意境活动。即根据广告主题，通过周密的思考和策划，运用艺术手段，将掌握的素材创造性地组合起来，创造出一个形象的过程。简而言之，就是广告主题创意的意象化。为了更好地理解“广告创意”，有必要对创意、形象、表象和意境进行解释。”理念”指的是思想和观念。在艺术创作中，观念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意与设计中，创意是广告的主题，是指广告为了达到某种目的而要说明的想法。它是一种无形的、概念性的东西，只有借助于有形的东西才能表现出来。任何艺术活动都必须具备两个要素:一是客观事物本身就是艺术表现的对象；二是表现客观事物的形象，这是一种艺术表现手段。而将两者有机联系起来的构思活动就是创造力。在艺术表达过程中，意象的选择非常重要，因为它是传达客观信息的符号。一方面要准确反映被表现事物的本质特征，另一方面又要为大众所理解和接受。同时，图像的新鲜感也很重要。在广告创意活动中，创作者还应努力寻找合适的艺术形象来表达广告主题的思想。如果艺术形象的选择不成功，就无法通过理念的传达激发遗憾，说服消费者。符合广告创作者的想法，并能用来表达商品和服务特征的客观形象，在不作为具体表现形式时，称为表象。表象一般应该是广告受众所熟悉的，最好是在现实生活中已经有了大致的定义，能引起一些客观形象的联想。在人们头脑中形成的形象，通过创作者的感受、情感体验和理解，渗透到主观感受和情感的一定意义中，经过一定的联想、夸张、浓缩、扭曲、变形，转化为形象。形象一旦转化为形象，就有了特定的意义和主观色彩。形象在不同程度上反映了客观事物和创作者的想法，它所能唤起的观众感受也会有所不同。用形象来反映客观事物的风格和程度，这就是意境。也就是图像所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指标。(2)广告创意原则。广告创意的独创性原则。所谓创意原则，是指广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要勇于、善于标新立异、有创意。原创广告创意具有最大的心理突破效应。独特的新颖引人注目，其鲜明的魅力会引发人们的强烈兴趣，并在观众的脑海中留下深刻的印象。被长时间记住，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯目标。广告创意的有效性原则。创意是广告创意的第一原则，但创意不是目的。广告创意能否达到推广的目的，基本取决于广告信息的传播效率，这就是广告创意的有效性原则，包括理解性和关联性。理解容易被广大受众接受。在广告创意中，要善于组合各种信息符号元素，使其具有适度的新颖性和独创性。关键是要找到新颖性和易懂性的最佳结合点。关联性是指广告创意中的形象组合与广告主题内容之间的记忆关联。二、广告创意的黄金金字塔原理。金字塔原则是开发广告表现创造力的一个特别有效和实用的工具。从黄金金字塔原理中，我们可以洞察广告设计师的思维过程，以及用什么逻辑将创意发挥到极致。从金字塔结构可以看出，广告的创意仅次于金字塔顶端。创造力的黄金金字塔原理分为三个层次。第一个层次是信息，它涵盖的范围很广，包括企业内部信息、竞争企业信息、经济环境信息。这些包罗万象的信息只是个别的统计数据，仅供参考，不能照着脚本笼统套用。必须在第二层次仔细分析。这个层面涉及的领域很广，统计学、心理学、经济学、社会学都要用到。只有经过分析和评估，才能出现广告创意的第三个层次。只有通过这些层面延伸出来的创意才是发挥广告效果的动力，才是不假的广告招数。3.广告创意的过程及其思维方法(1)广告创意的过程可以分为以下五个阶段:1。准备期——研究所在旧经验的基础上收集信息激发新的创造力，信息分为一般信息和特殊信息。所谓专门信息，是指专门为一项广告活动而收集的相关信息。2.潜伏期——咀嚼消化收集到的资料，使意识自由发展并结合起来。因为所有的想法都是偶然突然发现的。3.启蒙时期——大多数心理学家认为印象是灵感的源泉，所以在这个阶段，各种想法都是在意识的发展和组合中产生的。4.验证期——对产生的想法进行回顾和修改，使其更加完善。5.形成期——用文字或图形将想法具体化。2.广告创意思维方法。美国广告学教授詹姆斯·杨(James young)说，“创意不仅是灵感的激发，更是思考的结果。“创造力来源于‘现有元素的重新组合’，创造力不是天才的专属产物。