商务广告中的常用英语单词(2)

除网络广告以外的各种形式的广告。如促销广告、购物点广告(P.O.P广告)、直邮广告，以及举办展览、开展活动(责任)。

广告牌广告路牌广告

在固定路标上张贴或直接描绘的广告。一般都是用喷绘或者油漆手工画在路牌上。

品牌广告

宣传产品品牌的广告旨在建立品牌忠诚度，并使消费者或用户乐于识别或接受广告中的品牌。也称为产品广告。

品牌偏好

在同一种商品中，消费者对某个品牌有偏好，指定购买。主要是使用后的满足感。品牌偏好还与消费者的生活方式和消费习惯有关。

品牌保证品牌坚持

消费者在购买某种商品时，指定了某个品牌，其他品牌无法替代。前提是品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者使用后满意。品牌持久性是产品广告的最高目标。

品牌忠诚度

意味着消费者对某个品牌有一种特殊的爱好，所以当他们不断购买这类产品时，他们只是认可这个品牌，而放弃尝试其他品牌。

品牌名称产品名称

产品的名称是“品牌名”。一个好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有专业机构给产品起名字。他们用电脑将26个英文字母匹配成各种各样的名字。有些品牌世界闻名，如克利姆、柯达等。商标名称可以作为注册商标，但应当符合《商标法》的规定。

买方市场

还是买方市场。这是一个以买方为中心的市场。当卖家多买家少时，商品供大于求，卖家竞相卖货，买家观望，往往导致商品价格下跌。买方在买方市场中处于主导地位。

横幅横幅广告

展示商家广告内容的图片，放在广告主的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式。其尺寸为480*60像素或233*30像素。一般是GIF格式的图像文件，可以用静态图形或者多帧图像拼接成动画图像。除了常见的GIF格式，新兴的Rich MediaBanner可以赋予横幅更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持。Banner一般翻译成横幅广告、横幅广告等等。

品牌份额

某一品牌商品占该类商品在市场上总销售量的百分比。也称为市场份额。在广告策划中，有时需要提出广告应增加商品市场份额的目标。

预算广告预算

广告预算常用三种方法:

1.销售百分比法公司以特定的销售量或销售量的百分比(当前或预测)来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承受能力的差异而变化，并鼓励管理层思考推广成本、销售价格和单位利润之间的关系作为前提。因为这种方法把销量作为促销的理由，缺乏一定的逻辑依据。

2.竞争平价法也叫“竞争等值法”。用于根据竞争对手大概的广告费用来制定公司的广告预算。其实公司的口碑、资源、机会、目标都有很大的不同，所以以对方的推广预算为标准是不科学的。

3.目标与任务法要求管理者确定自己的具体目标，确定实现这一目标必须完成的任务，并估算完成这些任务所需的成本，从而确定广告预算。预算法中，前两种适用于现有产品的广告预算，第三种更适用于新产品的广告预算。

4.DAGMAR理论(define advertising goals for measured advertising results)是一种设定广告目标和衡量广告效果的理论，由R. H. Collet在美国全国广告人协会的一项研究中提出。DAGMAR法将各种广告目标转化为几个容易衡量的目标(另外，广告目标是指在特定时期内针对特定受众要完成的特定传播任务)。这种方法是衡量广告目标是否达到的一种方法。

公交站牌广告站牌广告

公交站牌上的广告。人们在等车的时候经常会注意站名，所以通常可以注意一下广告。

公交车站候车亭广告公交候车亭广告

在公共汽车站设置的广告。一般设计成雨篷的形式，也作为车站的识别标志，美化街道。

按钮

其实是由横幅广告演变而来的一种广告形式，图形尺寸比横幅广告小。一般120*60像素，甚至更小。因为图形尺寸小，所以可以更灵活的放在网页的任何位置。

点击次数

访问者通过点击横幅广告来访问制造商的网页，这被称为一次点击。点击这个广告，说明他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。点击率广告的点击次数与广告被观看次数的比率。点击/印象。如果这个页面出现10000次，网页上的广告点击次数是500次，那么点击率就是5%。目前亚太地区平均点击率为1.5%。点击率能准确反映广告效果，也是网络广告吸引力的标志。

每千人成本

即广告主购买1000次观看的成本或广告被1000人看到的成本。

需求需求

能够并愿意购买产品的愿望。当消费者有了购买力，欲望就会转化为需求。有很多很多人梦寐以求的高端商品，但只有少数人有能力购买。所以厂商要预估有多少人想要这个产品，还要知道有多少人是真正愿意并且有能力购买的。

示范演示

在促销中，根据被促销产品的描述，进行功能提示或模拟。对于不能直接展示的产品，可以采用展示视频的方法。店员还可以用演示的方式推销商品，比如把布料穿在自己身上，让顾客观看颜色和图案的服装效果。

日记调查

收集原始数据的方法之一。发放一份事先编好的日记本，让家庭主妇或特邀嘉宾写下自己在一段时间内购买的商品数量和品牌，由创业者回收，统计消费者购买的频率和购买的商品品牌。在国外，日记调查也用于调查消费者观看或收听广告的情况。

直邮广告

它不仅是直销的一种方式，也是广告的主要形式之一。在美国1991年，直邮的广告费用占广告总支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮寄各种形式的印刷品，如信件、传单、小册子和其他材料，如订单。在国外，许多家庭和办公室的邮箱每天都塞满了邮件，这就是所谓的垃圾邮件。正因如此，直邮寄出的印刷品必须经过精心设计，如果不美观，就会被收件人扔进垃圾箱。

直接回应广告

直复广告是任何付费广告，意在诱导直复。比如广告上附上收据，消费者可以把收据剪下来寄给厂家，拿到样品、说明书、目录等等。可以使用各种媒体，尤其是直邮广告和报纸。

直接反应广告公司

直复广告代理公司的典型业务包括:为邮购店设计广告活动、推广杂志订户、组织商务旅行、为报纸设计跨页优惠等等。并承接各类邮政广告的设计制作。

折扣折扣

广告媒体修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同类型的折扣:现金折扣、批量折扣和频率折扣。

国内市场

在市场的地域覆盖上，目标市场位于中国，产品或服务的消费者为国内机构或个人。