英语广告中的双关语及其翻译策略

语义双关是指一词多义在特定环境下形成的双关。如何分析英语广告中的双关现象及其翻译策略？

一，英语广告中双关语的使用及其主要类型

广告在我们的社会生活中起着重要的作用。它具有树立企业形象、促进营销、增加交易等重要功能。广告语言通常具有简洁、有力、简明和易懂的特点。然而，优秀的广告离不开优秀的修辞手法。为了达到增加销售的目的，广告商必须在广告语言上下功夫。能够运用双关语这种特殊的修辞格，无疑能为广告增光添彩。以下是三种不同的类型:

(一)语音双关

语音双关也叫？谐音双关？。语音双关是指由发音相同或相近的词构成的双关形式。这种双关语具有幽默诙谐的语言特点，可以增强广告的感染力和说服力。比如:Goodbuy Winter！100%棉针织品40美元。这是一则减价出售冬装的广告。广告设计者使用了goodbuy和goodbuy的谐音双关，不仅暗示着这对消费者来说是一笔划算的买卖，似乎也在告诉消费者，寒冷的冬天即将过去，温暖的春天正在向你招手。这不是在提醒消费者不要错过最佳购买时机吗？语音双关可谓一举两得。

(二)语义双关

语义双关是指在特定的环境中利用一词多义形成的双关语。这种双关现象字面上只有一个词，实际上却同时在意两种不同的意思。对广告中这个词的不同理解会使句子有不同的意思，这在广告中很常见。比如:宠自己而不是宠身材。这是一个冰淇淋品牌的广告。广告糟蹋自己是吗？享受某人？和宠一的意思？s图的意思是？破坏你的体型？。想吃多少吃多少，不会影响身材的。这样，即使是减肥者也会忍不住买这款冰淇淋！

(三)语法双关

语法双关是指省略结构、词或短语的双重或多重语法功能而产生的双关。这个双关语经常使用多义词。例如，可口可乐能让你耳目一新。没有什么能像可乐一样让你提神。在广告语言中？可以吗？有两种词性:情态动词和名词。作为名词，can表示瓶装饮料；作为一个情态动词，这个句子本身是一个省略号，完整的形式是:可口可乐让你耳目一新，没有任何其他东西能让你耳目一新。这个广告很幽默，让人过目不忘。

第二，广告中双关语的翻译策略

(一)注重翻译

由于双关语的含义不同，译者对其的解释也不同。然而，为了达到原文与译文的最大对等，译者往往注重表达与原文相似的意思，从而保留了广告中最需要传达给消费者的信息。当然，有时候这样的翻译失去了原文的趣味性，比较平淡。让我们举一个简单的例子:路面干燥时开车更安全。路面干燥时，道路更安全。司机醒了，路上很安全。这是一个道路安全警示，dry有很多含义。在翻译中，我们根据对原文的理解采用不同的含义。其中，先干是什么意思？干？二干是什么意思？清醒？。

(2)分别表示意义的方法

分别表意翻译法是指由于在目的语中找不到对应的双关语，而将原双关语的两种意思灵活拆分成两个词或两个句子的翻译方法。这种方法可以更好地表达双关语的双重含义，但目标语言不如原广告简洁。我更满意了。要求更多。这是摩尔香烟的经典广告。设计师巧妙地运用了more这个词的双重含义。作为副词，更多的意思是？更多？；大写的More变成了名词，不仅仅是品牌名？摩尔？。翻译是:？摩尔香烟，我更满意？；？又一个，还抽摩尔？。这种翻译给人们留下了深刻的印象，四字结构的翻译更符合汉语表达，是广告翻译中的杰作。

(3)设置翻译方法

复制是指将英语固有的模式运用到汉语中来翻译英语广告。当然，一定的文化背景是翻译的基础，所以英语语言文化的传播很重要。定势翻译法的特点是能传达原广告的文化内涵，基本保证原广告简洁的语言特征，但双关的意义往往得不到体现。《泰晤士报》的宣传报纸巧妙地使用了固定的翻译方法，它的口号是:我们不以偏见为荣。它引用了J·奥斯汀《傲慢与偏见》一书的书名，巧妙地将人们已有的知识与广告语言联系起来，既达到了宣传效果，又非常幽默，一下子给人一种公平正义的感觉。

(4)补偿的翻译

补偿翻译是指当译者翻译一个双关语的意思时，他补偿了另一个没有用其他方法表达的意思。最常用的补偿手段是通过大众媒体达到目的。值得指出的是，在科技发达的现代世界，电视和其他媒体的使用也会产生意想不到的效果。这个方法在一个眼镜的广告中被成功运用，它的口号是:OIC。哦，我看到了！这是一则眼镜广告。三个大写字母简洁有力。发音是？哦，我明白了。？视觉上，广告吸引了人们的注意力，听觉上，也让视力不好的顾客感到些许安慰，表达了顾客戴上眼镜时的惊喜。但是广告的翻译很难兼顾视觉和听觉，最好翻译成:哦，我看到了！然后用其他辅助媒介，比如图像，来弥补译文无法传达的另一层信息。

；