广告语篇研究综述

话语分析研究始于二十世纪二三十年代，兴盛于六十年代。语篇分析理论因其强大的概括力和解释力而被用来解释各种语篇类型。本文主要总结了语篇分析理论在广告英语领域的研究现状，分析了该研究的范围、相关主题、存在的问题以及发展前景。

关键词广告语篇的语篇分析研究

一.导言

话语分析仍然是一门新兴的学科。早在20世纪20年代和30年代，语言学家就把注意力转向了对使用中的语言的研究。布拉格学派和伦敦学派是较早接触这一领域的理论流派。到了20世纪60年代，这门学科逐渐发展起来。话语分析融合了语言学、符号学、心理学、人类学、社会学和文学(黄国文)的理论，成为专门研究交际中语言的学科。

虽然话语分析这门学科近年来取得了很大进展，但还远未成熟，理论家们也在积极探索这一领域。就语篇的概念而言，不同的语言学家有不同的观点。一些语言学家既指书面语也指口语。一些语言学家认为，话语只能指书面语，不包括口语。总的来说，语言学家同意话语是一种使用中的自然语言，在一定的语境中。另一方面，话语分析研究交际中的语言。“它涉及语言与其使用情境(即语境)的关系”(黄国文)。

语篇分析的内容多种多样，可以研究语篇的衔接、连贯、句际关系和结构。也可以从语音、词汇、句法、语篇、方向平面来研究。

二，话语和广告语篇

虽然不同的学者对话语有不同的定义，但总体来说，学者们在某些领域达成了共识。他们认为，语篇是在一定语境下用自然语言表达语义的语言单位。广告，无论是口头的还是书面的，都符合这个定义，所以可以作为广告语篇的一个单位来研究。虽然目前广告借助图像等手段吸引受众，但本质上，广告仍然是一种将自然语言运用于特定环境的活动。以广告语篇为研究单位是可行的，也是有根据的。

许多语言学家都在这一领域积极探索。会话原则和系统功能语法等理论在分析中被广泛使用。一些学者从文体学的角度总结了广告的修辞、词汇特征、句法特征和文体功能。其他学者从文化角度研究广告中的女性形象以及中西文化差异的体现。此外，也有学者结合美学和心理学，总结出英文广告的诸多特点，成果颇负盛名。

三，广告语篇研究概况

1.总体研究情况

据中国学术期刊网(1994-2004)全文数据库统计，对广告语篇进行语篇分析的文章已发表约40篇。数量和年份分布如下:

从上表可以看出，对广告语篇的研究直到最近才得到充分的发展，并引起了语言学家的足够重视。2.广告语篇的研究可以概括为以下几个主题。

(1)广告语篇与语用学理论的结合。随着语用学的发展，这类研究逐渐增多。广告语篇与文体学的结合。广告语篇与认知心理学的结合。该课题的研究成果相对较少。广告语篇与文化语境研究的结合。

(2)自20世纪90年代以来，中国专家学者对上述四个主题进行了系统而深入的讨论，涉及以下具体问题:会话原则在广告语篇中的应用，广告语篇中的证词语篇，广告语篇的叙事结构，语域理论在广告语篇中的应用，三大非功能理论在广告语篇中的应用，体裁理论在广告语篇中的应用，广告语篇中的词汇和句法特征，以及广告语篇中的修辞特征。

3.通过对上述四个课题的十余个具体课题的研究，学者们在以下问题上达成了一致。

(1)广告是自然语言在一定语境中的运用，其语篇特征可以用我的语篇分析理论来分析。会话理论、语旨和语域理论都可以用来分析广告语篇的特点。此外，系统功能理论具有强大的理论张力，可以用来解释和分析语篇中的各种特征。

(2)在词汇和句法方面，学者们一致认为广告文体口语化，句子简单。句子结构比较简单。一般没有从句，有些句子没有动词。从词法上看，复合词多；单词内部结构比较简单。用的词大多是正面的，积极的。专有名词出现的频率更高。

(3)在修辞手法方面，语言学家们都一致认为制作者会使用大量的修辞手法，如头韵、排比、夸张等。

四、当前研究中存在的主要问题

就目前的研究情况来看，主题分布不均衡。例如，文体学已经吸引了很多关注。文体学的各个领域都引起了学者们的关注并得到了充分的研究。许多语言学家关注词汇、句法和修辞特征的分析。

除了文体学，广告语篇的语用分析也是研究的重点之一。其中，系统功能语法理论被广泛应用于广告语篇的分析。如语旨和语域理论。

但主要成果仅限于此，其他课题我们收获甚微。很少有人关注从认知理论和文化的角度来分析广告语篇。

第五，广告语篇研究的前景

随着人类对计算机、人工智能、认知科学、认知心理学等学科研究的深入，认知模型和认知过程越来越受到我国外语界的关注。在未来几年，广告语篇和认知理论的结合将会有更大的生命力。此外，随着国际交流的日益密切，文化语境与广告语篇的结合也将有很大的理论空间。语用学与广告语篇的结合也会有很大的发展空间。其中，系统功能理论具有很强的理论张力，可以更多地与广告语篇相结合。虽然广告语篇的文体特征已经得到了充分的分析，但这并不意味着没有分析的余地。广告语篇的文体变异分析还有很大的发展空间。

参考资料:

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