求一篇关于广告发展的英文文章。
一，西方广告形式
人们现在看到的最早的广告是写在伦敦博物馆羊皮纸上的广告。据考证，这是公元前1000年左右古埃及一个逃亡仆人(奴隶)的广告。据记载，古罗马专制统治者朱利叶斯·凯撒在面临即将到来的战争时，经常通过散发各种传单来进行大规模的宣传活动，以获得民众的支持。可见传单广告的形式最早是在西方使用的。
西方广告形式中出现过海报广告、声音广告和表演广告。作为一种表演广告，在中国的广告史上经常被盲人艺术家使用，但使用并不广泛。在西方社会，通过玩来影响和吸引顾客是比较常见的。这种方法起源于1141年的法国贝里。一个由12人组成的口头广告集团，在法国国王路易七世的许可下，在特定酒店吹笛子招徕顾客，从而对顾客进行宣传。
西方国家最重要的广告形式构成了现代广告形式体系。随着社会经济的发展，西方国家的主要广告形式不断发展和完善，成为现代社会的主要广告形式。
1.报纸广告
在欧洲国家，报纸有着悠久的历史。15世纪末，欧洲各国出现了印有新闻的小报，被称为“新闻书”，是对折四开的印刷纸张，被视为报纸的直接起源。早期的美国报纸包括《纽约太阳报》、《美国先驱报》和《纽约时报》。《纽约太阳报》于1983年9月3日由B·H·Day的人创办，很快在美国掀起了一场小报运动，即“一分钱可以买到一份报纸”，从而开创了美国历史上的“通讯社”，这在美国报业史上具有里程碑意义。人民日报办报运动开展后，由于报纸价格低廉。大家都买得起，所以报纸发行明星数量大增，然后广告费也快速增长。十、一些企业为了节省广告费，雇佣专业人士制造煽动性新闻，以扩大影响力。这一时期虽然被称为美国传播史上“最不光彩的时期”，但毕竟促进了美国报业的发展。
进入20世纪后，报纸广告发展更加迅速。随着广告数量的增加，报纸的版面也越来越多。报纸广告从政治、军事、经济、文化等信息传播到个人生活的各个领域，如订婚、结婚、求职、就业、租房、家教、育儿、钟点工等。在西方发达国家，一些报纸周末版的信息量高达50万到60万字，而且大部分是广告信息和广告相关的宣传信息。报纸广告在西方社会生活中的影响和作用可见一斑。
广播广告
广播的出现是人类传播领域最大的突破之一，它制作不受时间、地点和复杂制作技术限制的广播广告。1920年，美国第一家商业电台成立，1926年，国家电台出现，成为前所未有的主要广告媒体。随后，世界各国纷纷成立了自己的广播电台。由于国情不同，在广播领域，一些政府明确限制或禁止广播广告。然而，就大多数国家或地区的广播电台而言，广播广告是广播费用的重要来源之一。
3.电视广告
1936年，英国建立了世界上第一个电视台。美国第一家电视台成立于1939年，但商业电视台是在1941年6月才正式开业的。第二次世界大战后，电视传播事业迅速发展，各国电视台相继成立。这些电视台很多都从事电视广告业务，使得电视广告发展迅速。
4.杂志广告
1731年英国出版的《绅士》杂志最早使用了“magazlne”一词。它被描述为:“每月收集，收集散文，如杂志。”“杂志”一词是由阿拉伯语“makhzan”演变而来。原词意为“仓库”。也许是改成了知识的仓库，把后来发表论文、小说等文字的期刊叫做杂志。直到本世纪二三十年代，杂志才逐渐受到重视。杂志的大发展是在二战之后。世界在稳定发展的时候，各种专业领域和综合领域的发展，客观上是需要交流和沟通造成的。德国的《明镜》周刊、美国的《时代》周刊、日本的《读卖新闻》等杂志都成为世界上重要的杂志。与此同时，大量趣味性、知识性、娱乐性的杂志不断出现，并与广告传播相结合，从而形成了现代杂志广告。
5.其他广告
户外广告。户外广告在国外出现和发展是在17世纪以后。1870，户外广告收入占商业广告的30%。20世纪初，随着交通的改善，特别是汽车的普及和公路建设的发展，户外广告的重要性进一步增加。户外广告以图片为主，旨在加深人们的印象。户外广告的类型包括广告牌、海报和建筑广告。
空中广告。空中广告是以漂浮物、飞行物为媒介，悬挂或书写广告，吸引公众注意力和兴趣的一种广告形式。早期的空中广告是以风筝的形式表现的。1913年，英国皇家空军的J·c·萨维奇少校开始组织烟幕空中广告实验。第一次演出于1922年在英国举行。飞机用空中的烟雾写下了“每日邮报”的字样。后来美国人发明了空中投影广告，给人一种气势磅礴的感觉。1991年，海中霓虹灯的广告。世界上第一个霓虹灯广告是由法国人克劳德安装在巴黎皇宫里的。然后英国人开始效仿。直到20世纪20年代才进入美国。霓虹灯广告的普及和应用是在20世纪20年代末30年代初，然后随着新技术和新材料的发明和使用，霓虹灯广告在50年代变得多样化。90年代以后，它的形式更加繁荣多彩。霓虹灯广告已经成为一个地区经济繁荣的重要标志。
直邮广告。直邮广告是一种将产品宣传材料直接发送给消费者的广告形式。这种广告形式在一些西方国家占有很大比重，甚至被视为取代杂志的四大媒体之一。
第二，广告的职业化和专业化
广告活动的专业化和职业化始于美国，并从美国传播到许多欧洲国家。
1869年，在美国费城，N·w·艾耶尔父子创立了一家真正专业广告公司意义上的广告公司，即“艾耶尔父子广告公司”。公司运营的重心已经从单纯的报纸版面转向服务客户，为客户做广告，帮助客户制定广告策略，注重广告效果。
20世纪初，广告专业公司发展非常迅速。美国广告业从一开始就首当其冲，引导着广告专业公司的发展大潮，产生了一大批著名的广告公司。在20世纪20年代末开始的大萧条时期，广告公司做了大量的工作，对帮助美国工商企业摆脱经济萧条起到了极其重要的作用。因此；在世界范围内，形成了以美国为核心的广告公司产业集团。
美国广告业的发展促进了全世界广告业的活跃和发展。从广告业的情况来看，二战以来，以美国为核心领导，西欧和日本为主体的世界广告业有了很大的发展。
第三，广告的产生和发展
(一)广告的出现
广告学的产生有三个原因，即商品经济发展的客观推动，心理学发展奠定理论基础和学科分化的必然性。
第一，客观依据。20世纪初，专业广告公司的迅速发展促进了商品经济的进一步发展，商品经济的迅速发展对广告业提出了更高的要求。迫切需要在广告理论中总结和完善广告实践中的经验，以进一步推动广告学的发展。正是由于本世纪初商品经济的大发展，才形成了广告理论研究的客观基础。
第二，心理学理论的发展奠定了理论基础。自冯特教授于1879年在莱比锡大学成立第一个心理学实验室以来，他从实证的角度开展了对心理机制和心理活动的研究，并取得了一系列成果，从而将心理学从哲学中分离出来，成为一门独立的学科。现代心理学的产生和进一步发展对消费心理学和广告学产生了重要影响。心理学理论的每一次发展和突破都导致广告理论研究的深化和新理论的出现。
第三，学科独立浪潮的必然性。20世纪初是社会科学分化的时期。随着18世纪社会科学的形而上学发展和19世纪学科经验的积累和概念的萌芽，社会科学中的许多领域开始出现分化。因此，20世纪出现了大量的新学科。就广告学而言，它适应了本学科大融合、大分化的客观形势，将原本属于新闻、传播、营销、心理活动的概念和范畴进行综合、抽象、分离，找出内在逻辑，进行新的结构组合，从而构建了独立的广告学理论体系。
(二)国外广告的发展
国外广告的发展经历了三个阶段，即创造、成熟和创新。
1.创始阶段
从上世纪末到20世纪30年代，广告学创立。
1900美国心理学家Har Owgale在多年广泛调查研究的基础上，撰写了《广告心理学》一书，强调商品广告的内容要让消费者容易理解，要恰当运用心理学原理，吸引消费者的注意力和兴趣。1901年，美国西北大学校长、社会心理学家WalterD513Scott在西北大学演讲时，系统地提出了心理学如何应用于广告的要点。随后，他陆续发表了12篇论文，并整理出版了《广告理论》(又译《广告原理》)一书。《广告理论》，1903出版，认为心理学应用广泛，不仅在广告行业，在各个行业都有应用，为广告学的建立奠定了基础。之后，美国经济学家希克斯编撰了《广告学大纲》，对广告活动进行了系统的论述。《广告理论》和《广告大纲》被认为是世界上最早的广告作品。
65438-0908年，美国社会学家罗斯撰写了《社会心理学》一书，该书分析研究了群体和个人在社会生活中的心理和行为表现，涉及大量与消费心理相关的直接和间接因素，对广告理论的建立起到了辅助作用。1912德国心理学家明斯特伯格出版了《心理学与经济生活》一书，以产业心理学为主要内容，在部分章节中明确提出了广告效果、橱窗陈列等与消费心理学相关的问题。1902-1905期间，美国宾夕法尼亚大学、加州大学、密歇根大学、西北大学都开始开设广告学的课程。
从19世纪末到20世纪30年代，广告理论出现并得到一定程度的发展。这一时期广告理论研究的特点是提出问题、简单论证、理论零散、没有形成完整的学科体系。然而，广告已经成为一门学科。
2.成熟期
20世纪30-60年代，是广告的成熟期。
20世纪20年代，传播学和营销学开始出现，尤其是营销活动和理论的发展和完善，促进了广告学的进一步形成。1929到1933世界经济危机导致的大萧条客观上对广告提出了理论要求。因此，这一时期出现了一大批广告专家学者，研究现实问题，利用广告影响和推动实体经济的发展。
一批广告理论研究者为广告理论的成熟做出了突出贡献，产生了许多广告理论流派。本世纪初美国最有影响力的文案约翰·肯尼迪(John Kennedy)创立了合理广告学派，他将广告定义为“纸上推销员”。克劳德·霍普金斯发展了约翰·肯尼迪的感觉广告，成为感觉派的代表人物。在他看来，广告对于商品就像戏剧对于生活一样。它既是商品又高于商品。他写了许多著名的广告，使许多商品成为著名品牌。他的书《科学中的广告》是美国学生学习广告的必读之作。利奥·博纳建立并发展了“芝加哥广告学院”。在广告表现上，“我们力求更加坦诚，不武断。我们努力做到热情，不感情用事。”托瑟·里夫斯开创了广告是一种“独特的销售主张”的理论。很明显“广告的艺术就是以尽可能低的成本把一个信息灌注到大多数人的心里”。威廉·宝伯提出广告写作必须具有创造性，广告中最重要的是原创性和新颖性。“你写的一切，印刷广告中的一切，每一个词，每一个图表符号和每一个阴影都应该有助于你想传达的信息的效果。”。大卫·奥格威创立了“形象设计”理论，被誉为“形象设计时代的建筑师”，并著有《一个广告人的自白》。总结了自己的广告实践经验。自1962出版以来，已被翻译成20多种语言，在美国的销量已超过30万册。本书是欧美专业广告学系学生的必读参考书，不仅包括广告的创作，还包括许多现代管理学理论。乔治·格里宾系统化了罗必凯的学派。他认为“写广告和其他任何事情的要点是，作者应该理解他人，对他人敏感，并同情他们。”在一个广告中，对方要连续读文案的第一句和第二句，直到读完广告的最后一个字。他明确指出，广告人必须是博览群书的人，不仅是作家，所有与创作广告有关的人都应该这样去写和创作广告，并且应该不断地修改和完善。广告要贴近生活，文案要对商品、未来客户、你的商品有深入的了解，才能创作出好的广告。
这一时期，美国纽约曼哈顿的麦迪逊大道上出现了许多著名的广告公司总部，因此这条街成为了美国广告业的代名词。
3.创新期
20世纪70年代以后，随着新技术革命席卷全球，广告的现代手段和技巧得到了极大的创新，广告研究与预测、媒体策划、广告表达等技术实现了计算机化，广告理论不断创新。
20世纪60年代末70年代初，艾尔·里斯和杰克·特劳特提出了“定位”的概念，并写了一系列名为“定位时代”的文章。广告定位理论已经迅速传播到许多国家。最近，杰伊·特劳特在总结过去25年经验的基础上发表了新的定位，提出了更符合时代要求的定位策略。与此同时，广告媒体、广告心理学、广告活动策略、广告经济学、广告社会学、广告文化学、传播学的研究如雨后春笋般涌现，丰富和推动了广告学的基础理论，同时也促进了广告学的发展。
现代广告艺术百年史
(1) 1880 ~ 1900
这是欧美自由资本主义发展成垄断资本主义的二十年。许多对人类文明有重要影响的新技术，如电力、内燃机等，都是在这个时期发明的，横跨北美大陆的铁路也是在这个时候修建的。大工业的普及和发展促进了经济的快速发展，出现了大量的新产品。市场经济已经转入激烈竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特征。大量的商品需要通过一些渠道让顾客熟悉，才能促进销售。这些促销活动主要包括四个方面:人员促销、公共关系、业务推广和广告，而广告无疑是促销的重要手段。
除了商品，随着经济的发展，娱乐也开始蓬勃发展。各种戏剧、杂技、酒吧、舞厅的经营对象，已经从过去的少数权贵，扩展到大量的中产阶级，甚至普通市民。娱乐业的竞争也加强了对广告的需求。正是在这种背景下，现代广告开始发展。
这个阶段的广告形式主要是海报和路牌。广告设计多由画师完成，几乎没有专业的广告设计师。英国著名插画家比尔兹利(Beardsley)和法国著名画家亨利·图胡兹-劳特雷克(Henri Tuhuz-Lautrec)都绘制了大量的海报和宣传画。当时广告的概念基本上是一幅画，看起来像是一件艺术品，但画中的人物手里拿着某种商品，显得有些牵强。独特的广告语言尚未形成。因为彩印技术还比较落后，价格昂贵，所以现阶段的海报广告中，石版画占了很大的比重。
(2) 1900 ~ 1920
帝国主义的激烈竞争引发了1914 ~ 1918之间的第一次世界大战，对整个西方影响很大。战后日内瓦国际联盟的成立，进一步促进了国际范围内商品经济的发展。此外，苏联十月社会主义革命的成功也在西方资本主义世界引起巨大震动。
受战争刺激，各种现代交通事业(如航海、航空、长途汽车客运等。)都得到了很大的发展。除了传统的旅游和娱乐，服务业在长途运输和旅游方面也有很大发展。服务广告占比快速上升。例如，英国著名的豪华邮轮泰坦尼克号在1912年首航前就张贴海报吸引乘客。
1909年，美国汽车大王亨利·福特第一次使用流水线进行标准化生产，制造出了一辆价格仅为600美元的民用汽车。从此，汽车进入了普通市民的生活，并迅速普及。装配线的出现不仅影响了汽车制造业。而且大机器生产的各种产品产量大大提高，成本迅速降低。由此，各种产品的竞争更加激烈，商业广告成为了非常重要的竞争手段。随着经济的繁荣，文化生活也丰富了。现阶段大型文艺演出越来越多，对海报的需求也随之增加。美术领域也很活跃。立体主义、野兽派、未来主义、表现主义等一大批现代主义艺术流派层出不穷，竞相举办各种美术作品展览，各种广告、海报也刺激了商业广告的发展。值得一提的是，1903年，一部长度仅为12分钟的无声娱乐片《火车大盗》开始商业上映，开启了电影作为娱乐手段的新时代。电影海报从此成为商业广告的重要组成部分。
这二十年是战争和革命的时代，有大量的非商业性的海报和宣传画。英美等国看过很多征兵海报，苏联看过很多革命政治海报。
此时，海报和路牌仍然是主要的广告形式，但杂志广告和报纸的分类广告也随着这些新闻媒体的发展而出现。广告的立意和表达还是艺术性的，重在绘画效果和技法。
美国在第一次世界大战中没有受到直接影响，但其经济受到了战争的刺激，得到了很大的发展。广告业发展迅速，明显取代了欧洲列强的地位。美国广告在其发展初期，表现出强烈的商业化倾向，重视商品信息的传递。它在表现形式和广告语言上与现代广告相当接近。可以说，美国在这二十年里奠定了现代广告发展的基础，开始成为广告第一大国，并一直保持至今。
(3) 1920 ~ 1940
从1929到1933，经济危机发生在西方资本主义国家。市场上商品过剩。资本家要想推销自己的商品，需要在促销广告上多下功夫。从某种意义上说，危机对广告的发展有一定的刺激作用。
危机后的20世纪30年代，经济恢复发展，许多高端消费品普及，广告的结构和内容有了许多新的变化。时尚、珠宝、化妆品、护肤洗护产品，以及汽车、割草机、吸尘器等家用电器占了很大比重。食品行业发展很快，饼干、糖果、罐头也做广告。此时美国取消了禁酒令，酒和烟的广告急剧增加。随着中产阶级的扩大，旅游已经成为一种生活方式，因此宣传美丽海滩和豪华舒适游艇的广告随处可见。此时美国电影业正处于黄金时代，有一批电影明星享有世界声誉。查尔斯·卓别林的喜剧，道格拉斯·费班克斯的《巴格达大盗》等。都成了著名大片。从此，电影广告成为广告家族的重要成员。
纳粹的崛起和军国主义的危险增长已经反映在非商业性的海报和宣传画中。这时候出现了大量的政治海报，既有鼓吹法西斯的，也有反纳粹的。
在这二十年的广告中，艺术作品仍然是主要的。广告作者中仍有许多成功的艺术家，有些广告本身就是好的艺术作品。当然，对商品信息传递的重视程度已经超过了前几年。当时的广告总是极力夸大上流社会的奢华生活，营造出高于当时实际生活水平的“美国梦”境界，满足普通消费者对舒适生活的向往和追求。以前的广告中也是以女性为主题，但当时的女模特不一定很漂亮，大多都有很强的个性和特点。在过去的二十年里，越来越多的人注意到选择窈窕淑女，以美丽的身材和俏丽的外表作为广告的基本主题。它们美得无可挑剔。而差不多一千人，这就成了此时广告的一大特色，并延续至今。
(4) 1940 ~ 1960
第二次世界大战是现阶段最重要的国际事件。这场战争影响了世界上几乎所有的国家，影响深远。20世纪50年代，在二战中遭受重创的欧洲试图恢复元气。朝鲜战争结束后，美国真正进入了稳定和发展时期。数量惊人的“战后婴儿”是这一阶段的产物，并对接下来的几十年产生了相当大的影响。在这二十年里，流行音乐发展迅速，已经成为与歌剧、芭蕾、话剧、交响乐等传统文化表演并行的分支。埃尔维斯·普雷斯利作为摇滚乐的先驱，在年轻一代中引起了极大的热情。
在反法西斯战争中，美国、英国、苏联等国家出现了大量以反纳粹为主题的政治海报。发展之快，普及之广，水平之高，都堪称巅峰时期。许多军火工厂，特别是美国军火商(如洛克希德飞机公司、斯图贝克飞机公司、壳牌石岩公司等。)在当时被称为“民主国家的军火库”的人，曾以反法西斯战争为背景，制作了大量推销军火和战斗机的广告，其中有些是政治性的。
海报的形式。
战后初期，大量广告以宁静祥和的景色为背景，迎合了世界人民对和平的向往。画面上经常出现婚礼和家庭场景，颇具人情味，充满生活情趣。
在50年代的广告中，艺术风格仍然占有相当大的比重。但是已经开始非常重视商业效果了。专业的广告设计团队正在形成，许多新的广告技术已经出现。除了通常的写实绘画之外，还大量使用平面剪裁、超现实主义、漫画等表现手法，营造出现实中并不存在的怪异氛围来吸引消费者的眼球。20世纪50年代后期，随着摄影制版技术的发展，商业摄影以其便捷性和真实性成为越来越重要的广告技术。
除了过去漂亮的女孩，可爱的宝宝和猫狗等家庭宠物也越来越多地出现在广告中。聪明的广告商往往会请电影明星做广告模特，利用观众对他们的熟悉程度来提升广告效果。
随着报纸、杂志和其他大众媒体的迅速崛起，海报和路牌广告已经让位于报纸和杂志广告。考虑到宣传的对象是读者，这类广告在制作上特别注重迎合读者的口味和阅读习惯。强调可读性。这样，广告的文字和文案编排就达到了相当的高度。由于文字可以传递大量的信息，发挥重要的作用，广告文案的版面与绘画构图一样，成为广告制作中的重要一环。
(5) 1960 ~ 1980
虽然当地的动乱从未平息，但总的来说，这二十年民营经济是蓬勃发展的。微电子、计算机、航天技术、生物工程等前沿技术的突破，非常迅速地在经济领域得到广泛应用，极大地解放了生产力，几乎在世界范围内获得了更加持久的发展机遇。
在新技术的推动下，新产品层出不穷，市场的性质发生了根本的变化。此时，供不应求的卖方市场已经转变为竞争激烈的买方市场。广告不再仅仅是一种孤立的促销手段，也是所有现代企业生存的重要手段。从这个意义上说，现代广告是在这二十年里真正建立起来的。
在过去的二十年里，视觉传达手段和效果的研究，消费者心理和市场需求的研究，新产品设计的开发都取得了很大的进展。
在过去的二十年里，随着大众传媒的新变化，电视广告已经取代杂志和报纸成为主要的广告形式。到1985，电视广告占30%，报刊杂志广告占17%，广播广告占10%，而早年最常见的海报和路牌广告占比不到2%。此外，新兴的直邮广告占了相当大的比重。由于广告需求的急剧增加，广告支出飙升到了惊人的程度，尤其是在美国广告业。本世纪初，美国每年的广告支出约为几亿美元，现在已接近800亿美元，相当于一些不发达国家的国民经济总收入。一些西方企业将总投资的百分之几甚至百分之十用于广告，这在烟、酒、饮料和消费品中最为突出。此外，汽车、相机、视听设备、劳务等高端消费品的竞争也很激烈，在广告中占有重要地位。
二十年来，形成了一支高度专业化的广告设计团队。随着广告业的快速发展，分工越来越细。有专人负责整体策划、文案、摄影、绘画、植字、印刷、发行。摄影已经成为最重要的插画手段。这个时候很少用手写，而是种下大量的字来完成。艺术画广告已经大大减少，现代广告的主要目标是传达商品信息，达到促销的目的。
由于国际贸易的不断发展，广告也出现了“国际”风格，其创作动机、文案、构图、色彩，甚至广告中的白人女模特都非常相似。虽然在画面中表现出强烈的现代感，但很难判断是外来的还是民族的。广告逐渐形成了自己的模式，在世界各国都非常普遍，尤其是产品广告。至于音乐唱片、著名杂志封面、艺术节、世界展览等广告，为了突出个性，避免雷同，少一些商业味道，也请了一些著名的画家，以绘画的形式进行设计。比如西班牙著名画家琼·米罗等人也设计过一些特别的广告。但是这类广告的比例很小。
从20世纪70年代开始，人们开始觉得“国际”风格过于商业化和单调，甚至连车型都很熟悉，不容易吸引眼球，达不到理想的商业效果。所以在构图和处理手法上也追求新奇古怪，力求让广告有个性，有特色，能吸引消费者的眼球。
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