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线上广告线上广告，广告代理商可以从媒体获得佣金(代理费)，如报纸广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

客户经理(AE):客户经理，广告公司的职称。客户经理往往负责以下工作:1，与客户及其他内部部门一起策划广告，将客户的诉求传达给各个部门；2、内部协调；3.向客户提供广告设计稿；4.监督有关政府广告规章制度的实施(监管事项)；5、利润管理(代理利润管理)。客户经理通过规划和协调公司的服务部门为客户提供更好的服务。

客户服务

客户服务是广告公司的中心任务，肩负着让客户满意，建立长期合作关系，促进广告公司内部工作有效运作的任务。与客户直接沟通是广告公司的一项职能。

广告代理公司

传统上称为“广告公司”，也就是《中华人民共和国广告法》中提到的广告经营者，一般有很多职能和业务部门。

广告活动

有时被称为“运动”或“战斗”。广告活动包括以下四个关键点:制作合适的销售信息，及时传达给受众，选择合适的时间，使用合理的成本。广告主在设定了一个可衡量的目标后，制定实现这个目标的广告策略，然后在市场上实施，包括:广告策划、广告制作、销售和营销。

广告部广告部

分为企业广告部和媒体广告部。企业的广告经理负责制定、审核和实施企业的广告计划。一般还负责广告相关的具体工作。媒体的广告经理负责销售报刊的版面，广播电视的时间等。

机场广告

利用机场候机室及机场内其他场地和设备发布广告，包括在指示牌上发布的广告。

上诉上诉

广告通过媒体告诉目标受众，以达到预期的反应。诉求是制定一些道德、动机、身份，或者说服受众去做一些事情。有三种诉求:理性的，感性的，道德的。上诉所用的句子要有很强的感染力。

区域抽样

群体抽样的一种形式。按地区划分样本空间，选取一个县、一个行政区、一个街区等抽样区域，确定调查对象。

观众观众

接受广告的大众也是广告的对象。任何广告媒体所接触的受众或听众在数量和特点上都有差异，需要加以考虑。这些差异可以让广告有的放矢。

观众构成观众构成

广告媒体受众的数量、性别、年龄、职业和经济状况的构成。

观众份额

根据任何日期或时间段，看过广告主广告的受众占总受众的百分比就是受众份额。也可以是某个电视频道总观众的一定比例。

视听广告

更多指的是电视广告。视听广告重在“观看”，所以广告词不宜过长。视听广告通过阐述广告理念给受众视听享受，因此具有很强的表现力和感染力，媒体覆盖面广，自诞生以来发展迅速。

流通审计局销售审计局

1914创立于美国(简称ABC)，近年来许多国家也成立了类似的机构。销售审计局由媒体(报纸和杂志)、广告商和广告代理商组成。它审核其成员出版物的销售情况，以确保数据正确，然后出版它们。所有成员都可以使用该局的标志，从而在媒体销售中赢得广告主或广告代理公司的信任。

动画动画

人和事物的表情、动作和变化被分割成许多画面，然后通过摄影或计算机技术制成连续的动作，出现在银幕或电视屏幕上。动漫广告可以给人一种轻松愉快的感觉，但要适合产品或服务的特点，比如儿童用品。

线下广告线下广告

除网络广告以外的各种形式的广告。如促销广告、购物点广告(P.O.P广告)、直邮广告，以及举办展览、开展活动(责任)。

广告牌广告路牌广告

在固定路标上张贴或直接描绘的广告。一般都是用喷绘或者油漆手工画在路牌上。

品牌广告

宣传产品品牌的广告旨在建立品牌忠诚度，并使消费者或用户乐于识别或接受广告中的品牌。也称为产品广告。

品牌偏好

在同一种商品中，消费者对某个品牌有偏好，指定购买。主要是使用后的满足感。品牌偏好还与消费者的生活方式和消费习惯有关。

品牌保证品牌坚持

消费者在购买某种商品时，指定了某个品牌，其他品牌无法替代。前提是品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者使用后满意。品牌持久性是产品广告的最高目标。

品牌忠诚度

意味着消费者对某个品牌有一种特殊的爱好，所以当他们不断购买这类产品时，他们只是认可这个品牌，而放弃尝试其他品牌。

品牌名称产品名称

产品的名称就是品牌名称。一个好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有专业机构给产品起名字。他们用电脑将26个英文字母匹配成各种各样的名字。有些品牌世界闻名，如克利姆、柯达等。商标名称可以作为注册商标，但应当符合《商标法》的规定。

买方市场

还是买方市场。这是一个以买方为中心的市场。当卖家多买家少时，商品供大于求，卖家竞相卖货，买家观望，往往导致商品价格下跌。买方在买方市场中处于主导地位。

旗帜

横幅广告，即展示商家广告内容的图片，放置在广告主的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式。它的尺寸是480*60像素，也就是233*30像素。一般是GIF格式的图像文件，可以用静态图形或者多帧图像拼接成动画图像。除了常见的GIF格式，新兴的Rich MediaBanner可以赋予横幅更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持。Banner一般翻译成横幅广告、横幅广告等等。

品牌份额

某一品牌商品占该类商品在市场上总销售量的百分比。也称为市场份额。在广告策划中，有时需要提出广告应增加商品市场份额的目标。

预算广告预算

广告预算常用三种方法:

1.销售百分比法公司以特定的销售量或销售量的百分比(当前或预测)来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承受能力的差异而变化，并鼓励管理层思考推广成本、销售价格和单位利润之间的关系作为前提。因为这种方法把销量作为促销的理由，缺乏一定的逻辑依据。

2.竞争平价法也叫“竞争等值法”。用于根据竞争对手大概的广告费用来制定公司的广告预算。其实公司的口碑、资源、机会、目标都有很大的不同，所以以对方的推广预算为标准是不科学的。

3.目标与任务法要求管理者确定自己的具体目标，确定实现这一目标必须完成的任务，并估算完成这些任务所需的成本，从而确定广告预算。预算法中，前两种适用于现有产品的广告预算，第三种更适用于新产品的广告预算。

4.DAGMAR理论(define advertising goals for measured advertising results)是一种设定广告目标和衡量广告效果的理论，由R. H. Collet在美国全国广告人协会的一项研究中提出。DAGMAR法将各种广告目标转化为几个容易衡量的目标(另外，广告目标是指在特定时期内针对特定受众要完成的特定传播任务)。这种方法是衡量广告目标是否达到的一种方法。

公交站牌广告站牌广告

公交站牌上的广告。人们在等车的时候经常会注意站名，所以通常可以注意一下广告。

公交车站候车亭广告候车亭广告

在公共汽车站设置的广告。一般设计成雨篷的形式，也作为车站的识别标志，美化街道。

纽扣

其实是由横幅广告演变而来的一种广告形式，图形尺寸比横幅广告小。一般120*60像素。

甚至更小。因为图形尺寸小，所以可以更灵活的放在网页的任何位置。

点击

点击次数:访问者通过点击横幅广告访问制造商的网页，这被称为点击。点击这个广告，说明他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。点击率广告的点击次数与广告被观看次数的比率。也就是点击/印象。如果这个页面出现10000次，网页上的广告被点击500次，点击率就是5%。目前亚太地区平均点击率为1.5%。点击率能准确反映广告效果，也是网络广告吸引力的标志。

每千成本（cost per mille）

每千印象成本:即广告主购买1，000条广告的成本或广告被1，000人看到的成本。比如一个广告条幅的单价是/CPM，说明每1000个人看到这个条幅，就会接受，以此类推。10000人的主页是。

需求需求

能够并愿意购买产品的愿望。当消费者有了购买力，欲望就会转化为需求。有很多很多人梦寐以求的高端商品，但只有少数人有能力购买。所以厂商要预估有多少人想要这个产品，还要知道有多少人是真正愿意并且有能力购买的。

示范演示

在促销中，根据被促销产品的描述，进行功能提示或模拟。对于不能直接展示的产品，可以采用展示视频的方法。店员还可以用演示的方式推销商品，比如把布料穿在自己身上，让顾客观看颜色和图案的服装效果。

日记调查

收集原始数据的方法之一。发放一份事先编好的日记本，让家庭主妇或特邀嘉宾写下自己在一段时间内购买的商品数量和品牌，由创业者回收，统计消费者购买的频率和购买的商品品牌。在国外，日记调查也用于调查消费者观看或收听广告的情况。

直邮(DM)直邮

它不仅是直销的一种方式，也是广告的主要形式之一。在美国1991年，直邮的广告费用占广告总支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮寄各种形式的印刷品，如信件、传单、小册子和其他材料，如订单。在国外，许多家庭和办公室的邮箱每天都塞满了邮件，这就是所谓的垃圾邮件。正因如此，直邮寄出的印刷品必须经过精心设计，如果不美观，就会被收件人扔进垃圾箱。

直邮(DM)广告直邮广告根据预先编制好的清单发送广告的广告形式。邮寄广告包括小册子(小册子或宣传手册)、目录和广告信函(广告信函或销售信函)。为了使这种广告产生效果，必须认真编制分发名单，并根据情况及时更新。

直接回应广告

直复广告是任何付费广告，意在诱导直复。比如广告上附上收据，消费者可以把收据剪下来寄给厂家，拿到样品、说明书、目录等等。可以使用各种媒体，尤其是直邮广告和报纸。直复广告代理直复广告代理的典型业务包括:为邮购店设计广告活动，推广杂志订户，组织商务旅行，为报纸设计跨页优惠。并承接各种邮政广告的设计。制造。

折扣折扣

广告媒体修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同的情况给予不同类型的折扣:现金折扣、批量折扣和频率折扣。

国内市场

在市场的地域覆盖上，目标市场位于中国，产品或服务的消费者为国内机构或个人。

重复的观众

或者说“重叠受众”。指个体(或家庭)在特定媒体组合中，在特定媒体受众中的重复。通常指印刷媒体。

交换广告交换广告。

两个或两个以上广告媒体相互发布广告，不产生广告费用。广告地位要平等交换。报刊广告刊登在期刊上，期刊广告同时刊登在报刊上的，双方按照各自的广告价格确定广告地位，不再支付广告费。

出口广告

出口商品的广告在商品进口国的广告媒体上发布。在输出广告之前，我们必须进行市场和媒体调查，了解相关国家的广告管理法规和广告惯例以及当地民族的文化传统和习俗。这类广告的稿件写作要符合当地人的语言习惯和心理特点。

频率

观众观看同一广告的次数。广告主可以通过限制这个次数来提高广告效果。

频率频率

广告在一段时间内播放的次数。

全方位服务广告公司

能负责大中型广告代理商的整个广告活动的实施。他们可能有附属机构或合作单位为他们进行市场调研、公关或业务推广。

指定日期

广告的具体日期或时间。媒体也有截止日期和截止时间。当媒体广告拥挤时，就会出现对可用性的竞争。

免费广告免费广告

免费广告。比如公益广告由广告代理商免费设计，媒体单位免费提供版次或时间。

独立式插入广告夹广告

插入出版物中并与出版物同时发行的单页或多页广告。有单色广告和多色广告。这种广告在制作上可以比报纸广告更精致。

赠品广告

以礼品为号召推销产品的广告。赠送样品的广告也属于这一类。

全球品牌全球品牌

世界各地都使用相同名称和商标设计的商品，如美国的可口可乐。

硬销售广告

以销售和服务为中心的广告明确陈述自己的立场，宣传内容是产品本身和促销力度，旨在激发消费者的购买欲望并将这种欲望付诸实践。

我

形象广告

专为树立企业形象而设计的广告旨在增进各界对企业的理解和支持。日本称之为“印象广告”。

有影响力的广告。

吸引人们极大注意力并给人留下深刻印象的广告。但是它的表达必须是健康的。

不适当的广告

违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，属于不当广告，应尽量淘汰。

印象

即广告被观看的次数。柜台上的统计就是网页的印象。广告主希望自己的广告被6.5438+万人看到，也就是6.5438+万印象。

飞行中的广告

在飞行过程中向旅客提供的各种娱乐和服务所发布的广告，如广播电视新闻剪辑和赠送广告礼品。

插入插件

夹在报纸和期刊中的广告印刷品。目录也可以作为插页插入报纸。这种形式也被称为传单。

广告订单

广告主或广告代理商向媒体发出发布广告的指令，也叫“新闻稿”。这则广告应该在新闻稿中详细说明。

状态、时间、大小、频率等。的发布，并与广告稿、绘画稿(或电视电影)一起发送给媒体。

印刷机零件印刷

打印机零星打印，缝中间从后面用了两三次订书针。对于页数较少的印刷品或杂志。

常用。

整页对齐

广告文字排版后，调整文字的排列，使其符合要求的长度，并对齐参差不齐的右边缘。

关键媒体问题媒体的主要问题

是媒体部分的总纲，说明根据市场情况选择媒体的主要问题是什么。

关键词中心词

集中打广告稿的词。是整个广告文稿中最重要的一个字，是让文稿产生效果的关键，因为

这个一定要慎重选择。

灯柱广告

设置在灯柱上的广告包括海报和耐用搪瓷品牌。

大型广告大型广告

常指广告活动时间长、广告费用高或媒体计划中包含大量媒体的广告。

可以简单指规模巨大的广告。

布局构图布局

生命周期分析生命周期分析是基于S曲线对产品增长率的分析和预测。

测量，适用于产品在S曲线不同阶段的销售预测，需要数据；产品或类似产品的年销售额。

地方(地区)广告

在某一区域发布的广告采用区域性广告媒体。例如当地的百货商店或其他零售店

当地报纸、电视台、电台发布广告，在当地做户外广告、交通广告。日本称之为“陆地”

域名广告”。

标识，标志

代表特征的符号，如报刊、品牌名称等。广告界也叫logo。作为企业或产品的特定标志。

图案或文字被注册为商标。

灯箱广告

灯箱外框为铝合金或不锈钢，盒面为有机玻璃，内部安装日光灯管或霓虹灯管，平时拍照。

电影。设置在店前或店内，以及公共场所、道路、立交道路两侧。新型柔性灯箱

它改变了传统灯箱白天效果差的缺点，没有图像和文字单调的缺点，以其生动的形象进行展示和丰富。

无论白天还是夜晚，其鲜艳的色彩和强烈的质感都表现出独特的装饰效果。带柔性灯箱

制造工艺、材料、技术不仅可以做成覆盖整面墙的巨型灯箱，还可以和建筑做成一个整体。

实物模型，而且几年不变色，易运输，易安装，不易磨损，阻燃。广泛应用于银行和超市。

、快餐店、加油站等。，已经成为商店门面装修的一种新形式。

杂志广告

杂志上的广告。杂志可以分为专业杂志和行业杂志(

贸易杂志)、消费者杂志等。由于各种杂志的读者都比较清楚，

它是各种专业商品广告的良好媒介。杂志广告刊登在第二封面、第三封面、第四封面和中间的一面一般都是彩色的。

彩色印刷，纸质也更好，所以表现力更强，是报纸广告无法比拟的。杂志广告也可以多用。

空间传达商品的详细信息不仅有利于消费者的理解和记忆，而且具有较高的保存价值。杂志

广告的缺点是影响面窄。由于杂志出版周期长，很难及时传递经济信息。

邮购广告

邮购目录中的广告。其中一种形式是邮购店向顾客发放或分发邮购目录，顾客可以根据订单订购。

记录商品编号和定价，将货款汇给邮购店，店家收到后会将货物寄给顾客。这种邮购的目的

有的是记录在书里的，有的是季节性零页发的。一般前者打广告是要收费的，后者大多是免费的。

这是要花钱的。

邮件调查

给被调查者发一份预先设计好的问卷(也叫调查表)，让他们填写后寄回。

当受访者不愿意接受采访，他的反应可能会被采访者误解时，这种形式是最好的方式。

。问卷必须简洁，问题必须明确。邮寄问卷回收率普遍较低，回收时间较慢。

邮件列表发布

直销需要准备邮件列表。邮件对象列表可以来自电话目录、商业目录、企业客户列表和广告。

求说明书打折。你也可以收集各种协会的会员记录和报刊杂志的订户名单。国外的一些成员

维护广告

在大规模广告之后，发布地位不那么突出或者时间更短的广告，以保持消费者或者用户对大规模广告的兴趣。

内容的印象。

边际利润

印刷广告(如报纸广告)排版时应在广告周围留一定的空白，能起到良好的视觉作用。

效果不错。如果没有空白处，广告写满了就叫“出血”。

市场研究

市场细分

又称市场细分、市场分割或市场细分。为了更好地满足消费者日益增长的需求，企业都在从事营销活动。

日益增长的物质和精神需求一般要求按照一定的标准将市场划分为特定的消费群体。

小市场。市场细分是企业制定营销策略、选择目标市场的前提，通常以经济形态、土地、环境为主要因素。

以经营环境、消费者性格、购买行为等因素作为划分标准，从而形成了一个千人千面的消费者市场。

分解一下。

媒体购买媒体购买

客户批准媒体计划后，从采用的媒体订购版面或时间。

媒体部媒体部

媒体评价媒体评价

负责媒体评估的人一般被称为媒体策划人。媒体计划与已评估和选择的用于制定广告的媒体计划相同。

划。广告公司必须收集有关替代媒体的各种信息，有时他们需要为特定的客户或行业提供媒体信息

做特殊服务的材料。发达国家的媒体机构也主动提供读者、受众、听众的信息，并打印出来。

媒体工具包免费提供给广告代理商和广告商。媒体策划人应该评估这些材料，

验证。

媒体组合

在同一个媒体计划中，使用两种或两种以上不同的媒体称为媒体组合。媒体组合产生的协同效应

作用，其总效果远远大于各媒体的总和。

媒体目标媒体目标

媒体与整个营销和广告计划的关系是:

通过媒体达到的目标市场；

一次性预算；

必要的到达和频率)；指广告；

年度或月度连续性；

必要的灵活性；

媒体与创造力的关系

媒体推荐媒体介绍

详细正确地列出可用的媒体。如果使用的媒体是独特的，需要必要的说明。

媒体调查

媒体调查的目的是找到目标客户传达预期曝光次数或成本效益的最佳方式，即正确执行。

中间选择。因此，有必要对报纸、杂志、路牌、电视、电影、广播等媒体进行调查。

线量(观众人数或收视率)，主要阅读对象，年龄，文化水平，收入，视听观众介绍。

可以达到的地域覆盖等方面，结合企业的具体情况，如广告目标、广告预算、目标等。

客户确认等作为分析筛选的媒介。

媒体服务媒体服务

媒体是广告被受众阅读、看到或听到的广告载体，广告目标通过媒体得到有效实现。广告代理商

厂商提供的媒体服务包括:1，对媒体的评价；2、媒体的选择；3、为客户提供合适的媒体

组合和战略计划。

媒体战略媒体战略

包括媒体策划的具体问题，比如选择一个媒体，说明选择的原因，与媒体目标相关。

媒体策略包括以下几个方面:

所选媒体的类型(如电视或杂志)；

将广告预算分配到各地区；

向媒体分配预算(金额和总额的百分比)；

将预算分配到月度、季度和年度；

每月或每季度的预期到达率和频率水平；

希望达到特定月份的有效到达率和频率；

一级市场、二级市场和目标市场的规模；

战略目标的衡量；

区域的必要测量；

如果需要描述千人价格的计算；

媒体单元的描述(如30或60秒，整页或更少)；

选择或安排出版时间表的标准；

说明与竞争对手的关系，尤其是某大品牌；

对每个策略的基本原则的解释。

移动图标

飞钮广告可以根据广告主的要求和网页本身的特点设计一个“飞行”的轨迹来增强广告。

曝光率。

普通

国家广告

在全国范围内进行的广告使用全国广告媒体，使用全国广告的广告主称为全国。

广告商.

霓虹灯广告霓虹灯广告

霓虹灯是用玻璃管制成，按设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端制备铜电极。

向管内注入氖、氩等惰性气体，接通高压电源后发出各种颜色的光，是户外广告的主要形式。

第一，它还可以为夜晚增添色彩和动感。大型霓虹灯(或灯泡)广告被称为

壮观的.

报纸广告

报纸上的广告。报纸是一种印刷媒体。其特点是分布频率高，发展快。

报纸广告线路多，信息传递快，可以及时广泛发布。报纸广告主要以文字和图片为主。

刺激，不像电视、广告等其他广告媒体，是受时间限制的。而且报纸可以反复看，方便保险。

保存。鉴于纸张质量和印刷技术的原因，报纸广告中商品的外观、款式、颜色都不合理。

生动地反映出来。

户外广告

如路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告等。